Singkatkan artikelnya:  Samuel Eto'o ingin membeli jam tangan. Di Londonlah ia memutuskan untuk membeli satu model tertentu, yang harganya $15.000. Bagi seorang mantan pemain sepak bola Liga Primer, seorang pahlawan di negara asalnya Kamerun, dan salah satu pemain sepak bola Afrika yang paling sukses sepanjang masa, prospek membeli jam tangan bukanlah cobaan yang paling berani. Jadi setelah melihat jam dan mengeluarkan kartu kreditnya, dia bilang dia meminta bantuan asisten penjual. "Saya bertanya kepada penjual -- yang juga kulit hitam seperti saya -- 'Bisakah Anda menunjukkan jam itu kepada saya?' "Pertama, saya melihat dia berpaling dan melihat rekan kerjanya seperti, 'Uh, apa yang harus saya lakukan?' "Akhirnya, dia membiarkan saya melihat jam itu. Saya melihatnya dan berkata, 'Baiklah, saya akan membelinya.' "Saya mengambil kartu kredit saya dan ketika dia pergi untuk menjalankan melalui mesin, dia kembali dan mengatakan bahwa itu ditolak. "Saya bertanya kepadanya, 'Apakah itu ditolak atau Anda tidak ingin itu diterima?' karena ini telah terjadi pada saya berkali-kali dan dia mengatakan kepada saya, 'Tidak, itu ditolak.'" Eto'o, yang bermain di London dengan Chelsea musim lalu, menelepon saudaranya yang berada di dekatnya dan dialah yang membawa kartu kredit baru sehingga transaksi dapat diselesaikan. Sementara Eto'o berbicara bahasa Inggris, kakaknya memiliki kosa kata yang jauh lebih luas dan bisa bertanya apa yang telah terjadi beberapa saat sebelumnya. "Saudara saya mampu membeli ini dan cara Anda memperlakukannya menunjukkan bahwa Anda berpikir hanya karena dia hitam, dia tidak mampu membeli jam ini", kata saudara itu. Eto'o kemudian mengambil cerita, mengatakan wanita di toko mengatakan dia waspada terhadapnya karena "kami memiliki beberapa orang Nigeria di toko lain hari yang datang dengan kartu kredit palsu". "Jika salah satu dari saya membuat kesalahan, mereka menghakimi kita semua. Besok, jika seorang kulit putih di Afrika membuat kesalahan, kita harus menghakimi semua orang kulit putih? Tidak! Tidak! "Pengawal keamanan dari Senegal terus mencoba untuk membenarkan apa yang dikatakan wanita itu dan saya bertanya darimana dia berasal. Ketika dia memberitahuku, aku berkata, 'Ahh. Jika saya memberi Anda nama saya, Anda akan mengenali siapa saya?' "Dia mengangkat bahu dan saya berkata, 'Saya Eto'o.' Dia pergi, 'Nooooo! Kemarin, istriku...
Samuel Eto'o bertekad untuk membersihkan sepak bola dari rasisme. Dia mengatakan penghargaan untuk memerangi rasisme adalah "terbesar" dalam karirnya. Eto'o mengatakan dia tidak mengharapkan masalah di Piala Dunia 2018 di Rusia.