Pada tahun 1958, toko departemen Isetan menjalankan "penjualan Valentine". Kampanye lebih lanjut selama tahun 1960-an mempopulerkan kebiasaan tersebut. Kebiasaan bahwa hanya wanita yang memberikan cokelat kepada pria mungkin berasal dari kesalahan terjemahan dari seorang eksekutif cokelat selama kampanye awal. Khususnya, para wanita kantor memberi cokelat kepada rekan kerja mereka. Berbeda dengan negara-negara barat, hadiah seperti kartu ucapan, permen, bunga, atau tanggal makan malam tidak umum, dan sebagian besar kegiatan terkait hadiah adalah memberikan jumlah yang tepat untuk setiap orang yang mereka cintai.
Giri-choko