Apa, dalam artikel, yang terjadi di awal tahun pertama tahun 2010an? Berdasarkan pertanyaan sebelumnya, tulislah konteks yang berisi jawabannya. Bisa 1 - 20 kalimat. Konteks:
BSkyB awalnya mengenakan biaya berlangganan tambahan untuk menggunakan Sky + PVR dengan layanan mereka; melepaskan biaya untuk pelanggan yang paketnya mencakup dua atau lebih saluran premium. Hal ini berubah pada tanggal 1 Juli 2007, dan sekarang pelanggan yang memiliki Sky + dan berlangganan paket berlangganan BSkyB mendapatkan Sky + disertakan tanpa biaya tambahan. Pelanggan yang tidak berlangganan saluran BSkyB masih dapat membayar biaya bulanan untuk mengaktifkan fungsi Sky +. Pada bulan Januari 2010 BSkyB menghentikan Sky+ Box, membatasi standar Sky Box untuk upgrade Multiroom saja dan mulai mengeluarkan Sky+HD Box sebagai standar, sehingga memberikan semua pelanggan baru fungsi Sky+. Pada bulan Februari 2011 BSkyB menghentikan varian non-HD dari kotak Multiroom-nya, menawarkan versi yang lebih kecil dari kotak SkyHD tanpa fungsionalitas Sky+. Pada bulan September 2007, Sky meluncurkan kampanye iklan TV baru yang menargetkan Sky+ pada wanita. Pada tanggal 31 Maret 2008, Sky memiliki 3.393.000 pengguna Sky+.