Singkatkan artikelnya:  Konservatif harus menunjukkan mereka tidak didorong oleh keinginan untuk'menghukum' orang-orang pada manfaat, Iain Duncan Smith memperingatkan malam ini. Menteri Pekerjaan dan Pensiun menggunakan pidato di Washington untuk memperingatkan bahwa terlalu lama partainya telah berbicara kepada orang miskin dengan'mengayunkan jari' alih-alih menawarkan mereka 'harapan'. Dia bersikeras bahwa tawaran Tory kepada pemilih harus lebih dari pajak, imigrasi dan kejahatan untuk menunjukkan bahwa mereka didorong oleh 'keadilan, kesempatan, dan belas kasih'. Iain Duncan Smith, Menteri Pekerjaan dan Pensiun, bersikeras bahwa kampanye Tory kepada pemilih harus lebih dari sekadar pajak, imigrasi dan kejahatan untuk menunjukkan bahwa mereka didorong oleh 'keadilan, kesempatan, dan belas kasih' Komentar Mr Duncan Smith menggemakan peringatan pada tahun 2002 dari Theresa May bahwa Tories telah menjadi dianggap sebagai 'partai jahat'. Komentar itu datang saat ia merenungkan cara Konservatif telah dirasakan selama bertahun-tahun dalam pendekatan untuk orang miskin. Tapi itu akan dilihat dalam konteks pemilihan mendatang dan datang setelah itu muncul David Cameron secara pribadi tidak nyaman dengan nada kampanye pemilihan Tory saat ini. Dia mengatakan kepada American Enterprise Institute bahwa terlalu lama Konservatif "meninggalkan topik kemiskinan untuk lobi kemiskinan dan kiri liberal". Ini meninggalkan Tories lebih dan lebih didefinisikan oleh daftar sempit bidang kebijakan termasuk perpajakan, imigrasi, dan hukum dan ketertiban. Dia menambahkan: 'Secara historis, mungkin kontribusi utama kami terhadap topik ini adalah bahwa setiap kali politisi Konservatif berbicara tentang kemiskinan, mereka melakukannya dengan menggoyangkan jari dan bahasa hukuman yang keras. "Di Inggris, partai saya, partai Wilberforce dan Shaftesbury, tampaknya telah lupa bahwa kami selalu memiliki misi bersejarah untuk membantu orang meningkatkan kualitas hidup mereka - tidak hanya mengambil pilihan mudah untuk mempertahankan orang dalam ketergantungan sambil melihat ke arah lain". David Cameron berada di bawah tekanan untuk menciptakan nada yang lebih optimis dan positif untuk kampanye Tory. Theresa May, sekarang Menteri Dalam Negeri, menggunakan pidato pada tahun 2002 untuk memperingatkan Tories dipandang sebagai...
Menteri Pekerjaan dan Pensiun mendesak Tories untuk memiliki nada optimis kepada pemilih. Peringatan Konservatif telah menangani orang miskin dengan 'jari menggoyang' Pesan pemilihan harus lebih dari pajak, imigrasi dan kejahatan. Tories harus menunjukkan tujuan bukan untuk menghukum tetapi mengubah kehidupan, katanya. Menteri Keterampilan Nick Boles memperingatkan tentang 'ketegangan yang tidak manusiawi' dari sanksi.