Singkatkan artikelnya:  Seorang koki bintang Michelin dan anak didik Heston Blumenthal telah dipekerjakan oleh Lidl sebagai supermarket diskon mengejar kelas BMW. Kevin Love, yang sebelumnya adalah kepala koki di pub Hinds Head yang memenangkan banyak penghargaan di Bray, Berkshire, akan membantu rantai anggaran sumber bahan gourmet. Peran sebagai "chef in residence di Lidl" akan melihat dia berhadapan dengan mantan mentornya, yang telah memiliki kemitraan jangka panjang dengan rantai kelas atas Waitrose. Gulir ke bawah untuk video. Kevin Love (kiri) akan berhadapan langsung dengan mantan mentornya Heston Blumenthal (kanan). Koki bintang berusia 38 tahun ini juga akan tampil dalam iklan rantai, membantu mengembangkan berbagai produk "Deluxe" dengan "beberapa sentuhan" dan menawarkan resep dan tips memasak. Langkah ini adalah upaya terbaru oleh Lidl untuk menarik pembeli Inggris Tengah yang menginginkan makanan yang baik tetapi sesuatu yang berbeda <unk> dan lebih murah <unk> daripada supermarket utama. Ini telah melibatkan mendorong berbagai makanan "Deluxe", termasuk Stilton, filet Hereford steak dan Mussel & Smoked Salmon Chowder, yang telah mengalahkan yang terbaik dari high street dalam tes rasa buta. Heston Blumenthal telah memiliki hubungan lama dengan Waitrose untuk menciptakan makanan mewah. Lidl mengejar pelanggan pesaing kelas atasnya, yang disebut "kelas BMW" Ia juga telah memenangkan pembeli kaya dengan anggur Prancis yang bagus dengan harga murah yang telah meraih medali emas di kompetisi internasional. Iklan perusahaan saat ini didasarkan pada tema "Lidl Surprises", di mana orang-orang biasa diberi makanan enak di warung pasar hanya untuk terkejut bahwa itu berasal dari toko diskon. Kampanye TV Natal mengambil tema dengan para pengunjung menikmati hidangan perayaan yang luar biasa hanya untuk diberitahu pada akhirnya bahwa semua makanan dan minuman berasal dari Lidl. Iklan TV pertama yang menampilkan koki menunjukkan dia memasak makanan di sebuah pub gastro di London utara, sebelum memukau pelanggan yang terkejut dengan mengungkapkan biaya murah dari bahan-bahan yang berasal dari Lidl. Perannya akan melibatkan sumber produk yang akan disimpan di Lidl lebih dari 600...
Wajah baru Lidl adalah Chef pemenang penghargaan di restoran Heston Blumenthal. Chef, Kevin Love, sekarang akan berhadapan langsung dengan mantan mentornya. Lidl mencari untuk mengambil pelanggan dari pesaing pasar dengan strategi.