Singkatkan artikelnya:  (CNN) Milan memiliki Moxy, sementara sebagian besar Eropa dicat Blu. Jaz in the City akan tampil di Amsterdam pada bulan September. EVEN meningkatkan kemungkinan tidur nyenyak, sedangkan Tune selaras dengan anggaran yang berkurang. Dan kemudian ada Vib yang hidup dan tempat baru, Venu, segera tiba di Dubai. Pernyataan-pernyataan ini mulai masuk akal setelah Anda menyadari bahwa mereka semua adalah nama-nama merek hotel modern. Menurut Chekitan S. Dev, seorang profesor di Cornell University School of Hotel Administration, hotel secara tradisional dinamai menurut nama pemiliknya atau nama suatu tempat. Tetapi baru-baru ini, katanya, "proses penamaan telah berevolusi dari suatu proses yang biasa-biasa saja menjadi sesuatu yang jauh lebih sistematis". Jadi apa yang ada di balik masuknya nama-nama hotel yang aneh ini, penuh dengan kesalahan ejaan dan penggunaan kata yang tak terduga? Lihatlah generasi milenial dan psikografis -- studi tentang kepribadian, sikap, minat dan gaya hidup. Psikolog mengatakan bahwa psikografis milenial terdiri dari individu berpikiran mandiri, petualang yang mencari pengalaman baru. Merek perhotelan membuat strategi pemasaran mereka sesuai dengan itu. "Perusahaan-perusahaan hotel sedang mencari-cari kebutuhan konsumen dengan menggunakan data psikografis secara besar-besaran", kata Matthew Von Ertfelda, wakil presiden Marriott untuk wawasan, strategi dan inovasi. Ledakan media sosial juga berperan dalam permainan nama. Merek abad ke-21 perlu memiliki pegangan yang beresonansi di dunia online global, kata para profesional. "Berkat media sosial, generasi milenial adalah generasi global pertama", kata Dr. Donna Quadri-Felitti, ketua akademik Sekolah Studi Profesional Pusat Tisch untuk Perhotelan dan Pariwisata di Universitas New York. "Dan karena generasi ini begitu tergila-gila dengan SMS dan tweet, hotel harus benar-benar berpikir bagaimana nama akan bermain di dunia media baru". Untuk tujuan media sosial, jumlah karakter dalam nama yang dihitung. Ejaan sering dikorbankan dalam pencarian singkat. Tapi alasan lain untuk kesalahan ejaan yang disengaja mungkin legal. Ejaan sering diatur...
Dari Blu hingga Vib, nama-nama hotel terbaru menampilkan kesalahan ejaan dan penggunaan kata yang tak terduga. Ini adalah bagian dari tujuan industri perhotelan untuk menargetkan milenium psikografis dan merek dagang nama mereka. W Hotels by Starwood adalah salah satu pelopor strategi ini, membuka hotel pertamanya pada tahun 1998.