Tuliskan kelanjutan untuk paragraf ini - Kellogg memulai pemasaran sereal sarapan dan memperkenalkan hadiah kotak masuk pertama pada awal 1900-an. Quaker Oats memasuki pasar dengan Puffed Rice dan Wheat Berries yang diperkenalkan pada Pameran Dunia 1904
, dengan biji-bijian mentah ditembak dengan udara panas dari tabung, muncul sampai berkali-kali ukuran mereka. Mereka dipasarkan sebagai revolusi dalam ilmu makanan. Pada tahun 1920-an, iklan nasional di majalah dan siaran radio memainkan peran kunci dalam munculnya produsen sereal besar keempat, General Mills. Pada tahun 1921, James Ford Bell, presiden sebuah perusahaan penggilingan gandum Minneapolis, mulai bereksperimen dengan serpihan gandum yang digulung. Setelah dipanaskan, dikukus, dipecah, dan diolah dengan sirup, gula, dan garam, gandum itu disiapkan dalam kompor untuk digulung dan kemudian dikeringkan dalam oven listrik. Pada tahun 1925, Wheaties telah menjadi "Sarapan Para Juara". Pada tahun 1928, empat perusahaan penggilingan dikonsolidasikan sebagai General Mills Company di Minneapolis. Perusahaan baru ini memperluas penjualan makanan kemasan dengan iklan yang berat, termasuk sponsor program radio seperti "Skippy", "Jack Armstrong, The All-American Boy", dan permainan bisbol. Jack Dempsey, Johnny Weissmuller, dan yang lainnya memverifikasi slogan "Breakfast of Champions". Pada tahun 1941 Wheaties telah memenangkan 12% persen dari pasar sereal. Eksperimen dengan proses puffing menghasilkan Kix, sereal jagung puffed, dan Cheerios, sereal gandum puffed. Inovasi dan diversifikasi produk lebih lanjut membawa total penjualan General Mills menjadi lebih dari $ 500 juta per tahun (18% dalam makanan kemasan) pada awal 1950-an. Pada tahun 1944 General Foods meluncurkan kampanye pemasaran untuk Grape Nuts, berfokus pada pentingnya nutrisi sarapan.