Malcolm Gladwell, dalam artikel "New Yorker" Oktober 2010, mengecam mereka yang membandingkan "revolusi" media sosial dengan aktivisme aktual yang menantang status quo ante. Dia berpendapat bahwa kampanye media sosial hari ini tidak dapat dibandingkan dengan aktivisme yang terjadi di lapangan, menggunakan Greensboro sit-in
sebagai contoh dari apa yang nyata, aktivisme berisiko tinggi terlihat seperti.