Singkatkan artikelnya:  Mereka adalah dua ilmuwan paling terkenal di negara ini, terkenal karena karya mereka yang inovatif di dunia fisika. Tapi sekarang, Profesor Stephen Hawking dan Brian Cox juga berbagi kehormatan untuk menjadi merek penuh dengan mengubah nama mereka menjadi merek dagang. Hawking, 73, yang hidupnya dimainkan dalam film biografi yang sukses The Theory of Everything dirilis tahun ini, telah mengajukan permohonan kepada Kantor Kekayaan Intelektual untuk memiliki namanya secara resmi terdaftar. Cox, 47, pembawa acara Human Universe, sudah melakukan langkahnya. Profesor Hawking telah mengubah namanya menjadi sebuah merek untuk mencegah pengecer yang tidak pantas mengeksploitasi itu. Pengecer online, seperti situs Redbubble, menjual T-shirt yang menampilkan zombie Stephen Hawking di atas kata-kata 'Hawking Dead' Ada berbagai macam memorabilia Stephen Hawking online, banyak di antaranya termasuk slogan konyol. Ini akan memungkinkan pasangan untuk menjual merek mereka untuk apa pun dari kartu ucapan untuk bantuan cacat untuk mendirikan badan amal pendidikan. Alasan utama di balik langkah Profesor Hawking untuk merek dagang namanya adalah untuk tujuan amal. Ini akan memberinya pilihan untuk mendirikan yayasan, seperti yang mempromosikan fisika atau untuk penelitian penyakit neuron motor, yang telah meninggalkan dia lumpuh sejak dia didiagnosis berusia 21, pada tahun 1963. Langkah ini juga akan mencegah orang lain mengeksploitasi namanya dengan produk yang tidak pantas dan melihat dia bergabung dengan jajaran selebriti yang telah mengubah nama mereka menjadi merek, seperti JK Rowling dan David Beckham. Ada berbagai macam memorabilia Profesor Hawking yang tersedia di internet, termasuk thong dengan kutipannya'sementara mungkin ada kehidupan primitif di wilayah galaksi kita, tampaknya tidak ada makhluk cerdas yang maju', dicetak di bagian depan. Ada juga sepasang celana pendek, tersedia untuk £ 8, dengan sketsa kartun ilmuwan dan T-shirt yang menampilkan zombie Profesor Hawking di atas kata-kata 'Hawking Dead'. Seorang juru bicara Universitas Cambridge, di mana ia adalah direktur penelitian di Departemen Terapan...
Profesor menyewa pengacara untuk mengubah nama mereka menjadi merek dagang untuk menjual merek. Bertujuan untuk mencegah orang lain mengeksploitasi nama mereka dengan produk yang tidak pantas. Hawking juga telah mengajukan untuk merek dagang namanya untuk tujuan amal. Bergabunglah dengan selebriti lain yang telah melakukannya, seperti David Beckham.