Singkatkan artikelnya:  Jerman akan membuang uang mereka di belakang atlet Olimpiade Inggris dan mengejar medali emas di Rio. Aldi, supermarket murah, akan menjadi supermarket resmi Tim GB saat mereka bersiap untuk Olimpiade di Brasil pada tahun 2016. Gagasan sebuah perusahaan milik Jerman membantu atlet Inggris mencapai potensi olahraga mereka mungkin tampak tidak sesuai, namun kelompok ini memiliki kekuatan keuangan yang sangat besar. Supermarket Jerman, Aldi, telah dinobatkan sebagai sponsor resmi Tim GB di Olimpiade 2016. Hal ini dipahami bahwa Aldi akan mensubsidi biaya kamp pelatihan dan peralatan serta pendanaan masyarakat dan skema olahraga pemuda dengan Asosiasi Olimpiade Inggris (BOA). Beberapa orang mungkin bertanya-tanya mengapa raksasa ritel Inggris seperti Tesco, Sainsbury's dan Morrisons tidak tertarik pada jenis kemitraan ini. Sainsbury memiliki hubungan lama dengan atletik Inggris dan Paralimpiade. Kemitraan Aldi's dengan Team GB adalah bagian dari strategi yang lebih luas untuk menginstal merek sebagai suar makanan sehat, berkualitas, Inggris. Rantai telah melakukan upaya bersama untuk menarik keluarga dari seluruh spektrum sosial, terutama pembeli berpenghasilan menengah dan lebih tinggi. Kemitraan Aldi dengan Team GB adalah bagian dari strategi yang lebih luas untuk mempromosikan merek sebagai suar makanan sehat, berkualitas, Inggris. Akibatnya, penjualan tumbuh sekitar 19 persen per tahun dan sekarang memiliki pangsa pasar lima persen, menempatkan hampir setara dengan Waitrose. Legenda Olimpiade dan peraih medali emas, Lord Coe, ketua BOA, mengatakan: "Semua orang yang terkait dengan Tim GB senang memiliki mitra yang telah begitu menangkap imajinasi masyarakat Inggris. Mereka adalah pengusaha Inggris yang hebat dan berkembang dan membela produk dan pemasok Inggris. Dukungan mereka adalah dorongan besar dalam upaya kami untuk mendapatkan inspirasi bangsa dalam menjelang Olimpiade Rio 2016. Lord Sebastian Coe, ketua Asosiasi Olimpiade Inggris, mengatakan bahwa ia'senang' dengan dukungan dari Aldi. Kepala eksekutif BOA, Bill Sweeney, menambahkan:
Aldi akan mensubsidi biaya kamp pelatihan dan peralatan untuk Tim GB. Juga akan mendanai skema olahraga pemuda dengan Asosiasi Olimpiade Inggris. Bagian dari strategi untuk membuat merek menjadi suar makanan Inggris yang sehat dan berkualitas. Penjualan tumbuh sekitar 19% per tahun dan hampir setara dengan Waitrose. Lord Coe sangat senang dengan kemitraan dan mengatakan dukungan adalah dorongan besar.