Tulis kelanjutan untuk paragraf ini - Outcault melakukan perjalanan ke 1904 St. Louis World's Fair
, menjual lisensi hingga 200 perusahaan untuk menggunakan karakter Buster Brown untuk mengiklankan produk mereka. Hubungan Buster Brown dengan sepatu dimulai dengan John Bush, seorang eksekutif penjualan dengan Brown Shoe Company; ia membujuk perusahaannya untuk membeli hak atas nama Buster Brown, dan merek ini diperkenalkan kepada publik di Pameran Dunia 1904.