Povzetek članka:  Če je prišel pod ognjem kritikov kot neuporabno pripomoček, vendar Apple je Tim Cook je razkril, da je prepričan, da bo Apple Watch postal toliko uspeh kot podjetja drugih odpisanih izdelkov - iPhone in iPad. Trdil je, da je Apple Watch, ki se bo začel prodajati aprila, s cenami od 349 dolarjev, že postal del njegovega življenja. Prav tako je trdil, da bo to "prva pametna ura, ki je pomembna". Za video se pomakni navzdol. Tim Cook je obljubil, da bo Apple Watch "prva sodobna pametna ura, prva, ki bo pomembna". Ko so ga vprašali, zakaj se zdi, da si mnogi ljudje težko predstavljajo koristnost ure, je povedal Fast Company: "Ljudje niso vedeli, da morajo imeti iPod, in res niso vedeli, da morajo imeti iPhone. In iPad je bil popolnoma panned. Kritiki so me vprašali: "Zakaj potrebuješ to?" "Po pravici povedano, ne mislim, da je bilo predvideno, da bo karkoli revolucionarnega, kar smo naredili, uspešno, ko bo objavljeno. Ljudje so lahko videli njeno vrednost le v ozadju. Mogoče bo tudi to tako sprejeto. Cook je napadel tudi Microsoft in Googlov Android, ko je dejal, da je sodelovanje ključno za Appleov uspeh. Brez sodelovanja dobiš Windowsov izdelek. "Eno podjetje proizvaja operacijski sistem, drugo proizvaja strojno opremo, drugo pa še kaj drugega. To se zdaj dogaja v zemlji androidov. Če vse to združimo, ne dosežemo visokega rezultata glede uporabniške izkušnje. Cook trdi, da podjetje ni zastavilo ambicioznih prodajnih ciljev za uro, kot je bilo za iPhone. Razkril je tudi razmišljanje pred odločitvijo podjetja, da bo počakal, dokler ne bo njegov izdelek pravilen - kljub ogromnemu številu govoric in navdušenja okoli izdelka. "Nismo bili prvi pri MP3 predvajalniku, nismo bili prvi pri tabličnem računalniku, nismo bili prvi pri pametnem telefonu. Vendar smo bili verjetno prvi sodobni pametni telefon in bomo prva sodobna pametna ura - prva, ki je pomembna". Cook tudi trdi, da podjetje ni postavilo ambicioznih prodajnih ciljev za uro, kot je bilo za iPhone....
Cook je obljubil, da bo Apple Watch "prva pametna ura, ki je pomembna". Odkrili so, da se podjetje še ni odločilo, ali bo Steve Jobsova nedotaknjena pisarna preselila v svoj novi "vesoljski" kampus. Jobovi otroci in žena še vedno obiščejo pisarno, kjer je še vedno njegov računalnik.