Kaj se je v članku zgodilo na začetku drugega leta 2010? Glede na prejšnje vprašanje napišite kontekst, ki vsebuje odgovor. Lahko je od 1 do 20 stavkov. V ozadju:
BSkyB je prvotno zaračunaval dodatne naročnine za uporabo Sky+ PVR s svojo storitvijo; odstopanje od pristojbine za naročnike, katerih paket je vključeval dva ali več premium kanalov. To se je spremenilo od 1. julija 2007 in zdaj imajo kupci, ki imajo Sky+ in so naročniki katerega koli naročninskega paketa BSkyB, Sky+ brez dodatnih stroškov. Stranke, ki niso naročniki kanalov BSkyB, lahko še vedno plačajo mesečno pristojbino za omogočanje funkcij Sky+. Januarja 2010 je BSkyB preklical Sky+ Box, omejil standardno Sky Box samo na nadgradnjo za več sob in začel izdati Sky+HD Box kot standard, s čimer je vsem novim naročnikom dal funkcije Sky+. Februarja 2011 je BSkyB prekinil ne-HD različico svoje škatle Multiroom in ponudil manjšo različico SkyHD škatle brez funkcionalnosti Sky+. Septembra 2007 je Sky začel novo televizijsko oglaševalsko kampanjo, ki je Sky+ ciljala na ženske. Na dan 31. marca 2008 je imel Sky 3.393.000 uporabnikov Sky+.