Na Japonskem je Morozoff Ltd. prvič uvedel praznik leta 1936, ko je objavil oglas, namenjen tujcem. Kasneje, leta 1953, je začel promovirati dajanje čokoladnih bonbonov v obliki srca; drugi japonski izdelovalci sladoledov so sledili. Leta 1958 je trgovina Isetan vodila "Valentinovo prodajo". Nadaljnje kampanje v šestdesetih letih so popularizirale običaj. Običaj, da samo ženske dajejo čokolade moškim, je morda izhajal iz prevodne napake čokoladnega direktorja med začetnimi kampanjami. Zlasti ženske v pisarni dajejo čokolade sodelavkam. Za razliko od zahodnih držav, daritve, kot so čestitke, bonboni, rože ali dnevi večerje, so nenavadne, in najbolj priljubljena dejavnost, povezana z darilom, je dajanjem čokoladnih bonbonov vsakemu človeku.
Giri-čoko