Povzetek članka:  To sta dva najbolj znana znanstvenika v državi, znana po svojem prelomnem delu na področju fizike. Toda zdaj profesorji Stephen Hawking in Brian Cox delita čast, da postaneta polno razvite blagovne znamke, tako da spremenijo svoja imena v blagovne znamke. 73-letni Hawking, katerega življenje je bilo prikazano v uspešnem biografski filmu Teorija vsega, ki je bil izdan letos, je zaprosil za urad za intelektualno lastnino, da se njegovo ime uradno registrira. 47-letni Cox, voditelj človeškega vesolja, je že naredil potezo. Profesor Hawking je spremenil svoje ime v blagovno znamko, da bi preprečil neprimerne trgovce, da bi ga izkoriščali. Spletni prodajalci, kot je spletna stran Redbubble, prodajajo majice z zombijem Stephena Hawkinga nad besedami 'Hawking Dead'. Na spletu je široka paleta spominskih predmetov Stephena Hawkinga, od katerih mnogi vključujejo korenite fraze. To jim bo omogočilo, da prodajajo svoje blagovne znamke za vse, od čestitk do invalidskih pripomočkov, da ustanovijo izobraževalno dobrodelnost. Glavni razlog, da je profesor Hawking registriral svoje ime, je v dobrodelne namene. To mu bo dalo možnost, da vzpostavi fundacijo, kot je tista, ki spodbuja fiziko ali za raziskave motorične nevronske bolezni, ki ga je paralizirala, odkar je bil diagnosticiran pri 21 letih, leta 1963. Ta poteza bo tudi preprečila, da bi drugi izkoriščali njegovo ime z neprimernimi izdelki in ga vidijo pridružiti se redom slavnih osebnosti, ki so spremenili svoja imena v blagovne znamke, kot sta JK Rowling in David Beckham. Na internetu je na voljo široka paleta spominov na profesorja Hawkinga, vključno s tangami z njegovim citatom "čeprav je v naši regiji galaksije morda primitivno življenje, se zdi, da ni naprednih inteligentnih bitij", napisano na sprednji strani. Za 8 funtov je na voljo tudi par boksarskih hlač z risanim skicem znanstvenika in majice z zombijem profesorjem Hawkingom nad besedami 'Hawking Dead'. Govornik univerze Cambridge, kjer je direktor raziskave na oddelku za uporabno...
Profesorji so najeli odvetnike, da so spremenili njihova imena v blagovne znamke za prodajo blagovne znamke. Cilj je preprečiti drugim izkoriščanje njihovega imena z neprimernimi izdelki. Hawking je zaprosil tudi za blagovno znamko za dobrodelne namene. Pridružite se drugim slavnim, ki so to storili, kot je David Beckham.