Povzetek članka:  Po novi raziskavi je večini ljudi, od iPhone-ov do najnovejše Apple Watch, težko natančno spomniti, kako izgleda logotip "najbolj prepoznavne" blagovne znamke, ko je testiran. Razlog za to je, da so ljudje nenehno preganjani z logotipi, zaradi česar jih je težko zapomniti, so ugotovili raziskovalci z Univerze Kalifornije v Los Angelesu. Ko so jih prosili, naj narišejo logotip Apple, jih je le eden od 85 udeležencev lahko pravilno ustvaril glede na obliko, velikost ugriza ter obliko in usmerjenost lista. Vendar pa jih je manj kot polovica udeležencev lahko prepoznala iz 12 podobnih Appleovih logotipov z spremenjenimi funkcijami, glede na študijo, ki je bila objavljena prejšnji mesec. Za video se pomakni navzdol. Po novi raziskavi je večini ljudi, od iPhone-ov do najnovejše Apple Watch, težko natančno spomniti, kako izgleda logotip "najbolj prepoznavne" blagovne znamke, ko je testiran. Manj kot polovica udeležencev je bila sposobna pravilno prepoznati logotip iz niza 12 podobnih logotipov Apple z spremenjenimi funkcijami (da bi ugotovili, kateri je pravi logotip, se pomaknite navzdol do konca tega članka). V prvi fazi izbirnega kviza so udeležence vprašali, kako samozavestni so od ocene od enega do petih; eden je najbolj samozavesten in pet najmanj samozavestnih. Večina ljudi, ki so sodelovali, je menila, da je bil Appleov logotip zelo nepozaben, preden so se poskušali spomniti podrobnosti logotipa, pravijo raziskovalci. Drugi del je dejansko opazovanje logotipa iz niza 12 jabolk, ki so ločene v tri stolpce po štiri. Ko so jih prosili, naj narišejo logotip Apple, je le eden od 85 udeležencev lahko pravilno ustvaril logotip (na zgornji sliki) glede na obliko, velikost ugriza in obliko in usmeritev lista. Čeprav se to sprva zdi lahka naloga, ko se soočimo z vsemi različnimi logotipi, postane vse težje. Glede na dejstvo, da so ljudje izpostavljeni Apple logotipu na izdelkih iz mobilnih telefonov, računalnikov in prenosnih računalnikov, bi lahko pričakovali, da je dober spomin...
Ugotovitve so pokazale, da je le eden od 85 udeležencev, ko so jih prosili, naj narisejo logotip, lahko pravilno ustvaril logotip. Ko so jih prosili, naj prepoznajo logotip iz skupine 12 podobnih logotipov Apple z spremenjenimi značilnostmi, jih je manj kot polovica natančno uganila. Raziskovalci z Univerze v Kaliforniji v Los Angelesu so povedali, da čeprav so ljudje pogosto izpostavljeni Appleovemu logotipu, ne vpliva zanesljivo na spomin.