Povzetek članka:  Za mesto z najstrožjimi zakoni o nadzoru orožja v državi, je nenadna odprtost trgovine z orožjem na New Yorkovem Lower East Side dvignila obrvi. GWH Gun Shop je bil odprt samo dva dni prejšnji teden in je imel zelo specifičen namen - odvrniti ljudi od nakupa orožja. Potencialne kupce je pritegnil velik napis v oknu, na katerem je pisalo: 'Prvič kupujete orožje? Tukaj smo, da vam pomagamo.' V trgovini, ki je očitno dobro opremljena, v prostoru, ki se običajno uporablja kot umetniška galerija, je na vsaki pištoli oznaka z informacijami o tem, kako je bila ta marka in model uporabljena v določeni tragediji. "Prodajne predstavitve" igralca, ki se je pretvarjal, da je prodajalec v trgovini, so brutalne, skrivne kamere pa so posnele presenečene reakcije kupcev. Za video se pomakni navzdol. Trgovina se je odprla čez noč v prostoru, ki se običajno uporablja kot umetniška galerija v New Yorku. Trgovina je bila polna orožja, oblačil in dodatkov, vendar ni bilo živega streliva. Veliko kupcev je bilo potencialnih lastnikov orožja, ki so ga želeli kupiti predvsem za zaščito. Zbiralci jo obožujejo. Tudi Adamova mama je imela to v svoji zbirki, dokler ni vzel tega in še nekaj drugih pištol in jo ubil, potem pa je šel v Sandy Hook in ubil šest učiteljev in 20 nedolžnih otrok. Dvajset majhnih otrok je tako odšlo. Za kupca, ki ga je zanimala enostavnost uporabe, je rekel: 'Ta revolver je najlažje orožje, ki ga imamo. To je najpopularnejši. To je revolver kalibra 22, 6 palcev. To je tudi pištola, ki jo je petletnik našel v spalnici svojih staršev, šel dol in ustrelil s njo svojega devetmesečnega mlajšega brata. V drugem delu videa je kupcu pokazal 9 mm polavtomatsko orožje: "Zelo priročno orožje. Enostaven za uporabo. To je odlična pištola, ki jo nosiš v torbici, kot tista punca iz Walmarta, njen dvogodišnji sin je prišel v njeno žepnico, jo je potegnil ven in jo ustrelil. Trgovina in njena spletna stran, orožje z zgodovino, sta bili del kampanje, ki jo je organizirala Združene države za preprečevanje nasilja z orožjem.
Lažna trgovina je bila odprta dva dni na Lower East Sidu z namenom, da ljudi odvrne od nakupa orožja. "Prodajne ponudbe" igralca, ki se predstavlja kot prodajalec, so brutalni opisi tragedij in nesreč. Skrite kamere so posnele zaskrbljene reakcije strank. Organizirana s strani Združenih držav za preprečevanje nasilja z orožjem je kampanja za ozaveščanje bila imenovana "neokusna PR akcija" s strani Nacionalne združbe pušk. Organizatorji pravijo: 'To je razjasnilo zadevo, tako da lahko potrošniki na podlagi informacij odločijo, ali bodo kupili strelno orožje ali ne.'