Povzetek članka:  Nemci bodo dali denar za britanske olimpijske športnike in lov na zlato medaljo v Riu. Aldi, proračunski supermarket, bo uradni supermarket ekipe Velike Britanije, ki se pripravlja na olimpijske igre v Braziliji leta 2016. Ideja nemškega podjetja, ki bi pomagal britanskim športnikom doseči njihov športni potencial, se morda zdi nesmiselna, vendar pa ima skupina ogromno finančno moč. Nemški supermarket Aldi je bil imenovan za uradnega sponzorja ekipe Velike Britanije na olimpijskih igrah 2016. Razume se, da bo družba Aldi subvencionirala stroške treningnih taborov in opreme ter s British Olympic Association (BOA) financirala športne programe skupnosti in mladih. Nekateri se morda sprašujejo, zakaj britanski maloprodajni velikani, kot so Tesco, Sainsbury's in Morrisons, niso bili zainteresirani za tovrstno partnerstvo. Sainsbury's ima dolgo povezavo z britanskim atletiko in Paraolimpijske igre. Partnerstvo Aldi's z ekipo GB je del širše strategije, da bi blagovno znamko postavili kot svetilnik zdrave, kakovostne, britanske hrane. Veriga se je trudila, da bi pritegnila družine iz vseh družbenih slojev, zlasti kupce s srednjim in višjim dohodkom. Aldijev partnerstvo s Team GB je del širše strategije za promocijo blagovne znamke kot svetilnika zdrave, kakovostne, britanske hrane. Posledica tega je, da se prodaja povečuje za približno 19 odstotkov letno in ima zdaj tržni delež pet odstotkov, kar ga postavi skoraj na enak nivo kot Waitrose. Legenda in olimpijski zlati medaljist, predsednik BOA, Lord Coe, je dejal: "Vsi, ki so povezani s ekipo Velike Britanije, so navdušeni, da imajo partnerja, ki je tako osvojil domišljijo britanske javnosti. <unk>Združenje je velik in rastoči britanski delodajalec ter zagovarja britanske proizvode in dobavitelje. Njihova podpora je velik zagon v naših prizadevanjih, da bi nas narod navdušil pred olimpijskimi igrami v Riu 2016. Lord Sebastian Coe, predsednik Britanske olimpijske zveze, je dejal, da je navdušen nad podporo Aldija. Izvršni direktor BOA, Bill Sweeney, je dodal:
Aldi bo subvencioniral stroške trening kampov in opreme za ekipo GB. Skupaj z Britanskim olimpijskim združenjem bodo financirali tudi športne programe za mlade. To je del strategije, da bi postala znamka zdrave, kakovostne, britanske hrane. Prodaja raste za 19% na leto in je skoraj na ravni Waitrose. Gospod Coe je navdušen nad partnerstvom in pravi, da je podpora velika spodbuda.