Napišite nadaljevanje tega odstavka - Kellogg je začel s trženjem zajtrkovnih žit in uvedel prvo nagrado v škatli v zgodnjem 20. stoletju. Quaker Oats je vstopil na trg z Puffed Rice in Wheat Berries, ki jih je predstavil na Svetovni razstavi leta 1904
, s surovim zrncem, ki je strelen z vročim stisnjenim zrakom iz cevi, ki se pojavlja do večkratne velikosti. Tržili so jih kot revolucijo v prehranski znanosti. V dvajsetih letih prejšnjega stoletja je nacionalno oglaševanje v revijah in radijskih oddajah odigralo ključno vlogo pri nastanku četrtega velikega proizvajalca žit, General Mills. Leta 1921 je James Ford Bell, predsednik podjetja za mlinjenje pšenice v Minneapolisu, začel eksperimentirati z valjanimi pšeničnimi kosmiči. Po tem, ko so pšenico temperirali, parnili, krekli in jo obdelovali s sirupom, sladkorjem in soljo, so jo pripravljali v tlačnem kuhalniku za valjanje, nato pa sušili v električni peči. Do leta 1925 je Wheaties postal "Zajtrk prvakov". Leta 1928 so se v Minneapolisu združile štiri mlinske družbe, ki so se imenovale General Mills Company. Nova družba je obsežno oglaševala prodajo pakiranih živil, vključno s sponzoriranjem radijskih programov, kot so "Skippy", "Jack Armstrong, The All-American Boy" in bejzbolske igre. Jack Dempsey, Johnny Weissmuller in drugi so potrdili slogan "Zjutrajni zajtrk prvakov". Do leta 1941 je Wheaties osvojil 12 odstotkov trga žit. Poskusi s pufiranjem so prinesli Kix, pufirano koruzno žito, in Cheerios, pufirano ovseno žito. Nadaljnja inovacija in diverzifikacija izdelkov je do začetka 50. let 20. stoletja prinesla skupno prodajo General Mills na več kot 500 milijonov dolarjev letno (18% v pakiranih živilih). Leta 1944 je General Foods začel tržno kampanjo za grozdne oreške, ki se je osredotočila na hranilni pomen zajtrka.