Povzetek članka:  Milan ima Moxy, medtem ko je večina Evrope pobarvana v modro. Jaz in the City nastopa v Amsterdamu septembra. EVEN poveča možnosti za dober nočni spanec, medtem ko je Tune v skladu z zmanjšanim proračunom. In potem je živahen Vib in novo mesto, Venu, kmalu prispe v Dubaju. Te izjave začnejo imeti smisel, ko se zavedaš, da so vse imena sodobnih blagovnih znamk. Po besedah Chekitana S. Deva, profesorja na Šoli za hotelirstvo na univerzi Cornell, so hoteli tradicionalno imenovani po lastniku ali kraju. Toda v zadnjem času, pravi, "se je proces poimenovanja razvil iz nenadnega procesa v nekaj veliko bolj sistematičnega". Kaj je torej v ozadju tega priliva idiosinkratičnih hotelov, polnih napake v črkovanju in nepričakovane uporabe besed? Poglejte milenijce in psihografijo -- študijo osebnosti, stališč, interesov in življenjskega sloga. Psihologi pravijo, da je milenijska generacija sestavljena iz samostojnih, pustolovskih posameznikov, ki iščejo nove izkušnje. Ponudniki gostoljubnih storitev ustrezno oblikujejo svoje tržne strategije. "Hotelske družbe se z uporabo psiholoških podatkov v veliki meri ukvarjajo s potrebami potrošnikov", pravi Matthew Von Ertfelda, podpredsednik Marriotta za vpogled, strategijo in inovacije. Eksplozija socialnih medijev ima tudi glavno vlogo v igri imen. Blagovne znamke 21. stoletja morajo imeti ročaje, ki odmevajo v globalnem, spletnem svetu, pravijo strokovnjaki. "Zahvaljujoč družbenim medijem so milenijci prva globalna generacija", pravi dr. Donna Quadri-Felitti, akademska predsednica Šole za strokovne študije Univerze v New Yorku, Tisch Center za gostoljubje in turizem. "In ker je ta generacija tako zaljubljena v pošiljanje sporočil in tvitanje, morajo hoteli res razmišljati, kako bodo imena igrala v novem medijskem svetu". Za namene socialnih medijev šteje število znakov v imenu. Pravilnik je pogosto žrtvovan v iskanju kratkosti. Toda drugi razlog za namerno napačno črkovanje je lahko pravni. Pravopis je pogosto nastavljen...
Od Blu do Vib, najnovejša žetev hotelov vsebuje napake v črkovanju in nepričakovano uporabo besed. To je del cilja gostinjske industrije, da ciljajo na milenijce in označijo njihova imena. W Hotels by Starwood je bil med pionirji te strategije, saj je leta 1998 odprl svoj prvi hotel.