Na Japonskem je Morozoff Ltd. prvič uvedel praznik leta 1936, ko je objavil oglas, namenjen tujcem. Kasneje, leta 1953, je začel promovirati dajanje čokoladnih bonbonov v obliki srca; drugi japonski izdelovalci slaščičarin so sledili. Leta 1958 je trgovina Isetan vodila "Valentinovo prodajo". Nadaljnje kampanje v šestdesetih letih so popularizirale običaj. Običaj, da samo ženske dajejo čokolade moškim, je morda izhajal iz prevodne napake čokoladnega direktorja med začetnimi kampanjami. Zlasti uradne dame dajejo čokolado sodelavcem. Za razliko od zahodnih držav, daritve, kot so čestitke, bonboni, rože ali dnevi večerje, so nenavadne, in najbolj priljubljena dejavnost, povezana z darilom, je dajanjem pravih čokoladnih bonbonov vsaki osebi.
čokolada