Povzetek članka:  Čestitam, sovražniki interneta! Dobro opravljeno, skrbniki edinega resničnega načina za pogovor o dirki! Če se ne ustavimo proti Starbucksovi kampanji "Race Together", se bojim, da nobena velika korporacija ne bo niti poskusila govoriti o rasi - morda še 10 ali 20 let. Je to res tisto, kar hočemo? Razumem. Baristi, ki se pogovarjajo o rasi, že tako trdo delajo. Da ne omenjam, da bi se temu temu verjetno moralo reči "sistematični rasizem", in ne samo "rasa". In obstajajo legitimna vprašanja o tem, kaj Starbucks lahko realno upajo, da dosežejo, tukaj. Ampak za božjo voljo! V zadnjih 48 urah so aktivisti za rasno pravičnost prelili več digitalnega črnila, ki kritizira Starbucks, ker se poskuša boriti proti rasizmu, kot so ga uporabili proti drugim (v bistvu rasističnim) podjetjem. Resnica je, da ne moremo imeti oboje. Ne moremo zahtevati, da podjetja obravnavajo rasizem, in jih nato napadeti, ko to poskusijo. Ja, zdi se kot neškodljiva zabava, da se kopičijo na ali retweet snark. Vsak od nas je kdaj užival v poceni vznemirjenosti, ki jo prinaša spletno igranje z velikim podjetjem. Toda cena tokrat je, da nobena korporacija ne bo želela narediti ničesar ustvarjalnega ali konstruktivnega o rasnih temah še zelo dolgo časa. Pravzaprav nekateri aktivisti odzivajo s tako malo sočutja, empatije in milosti, da druge korporacije radi tečejo v drugo smer. Še enkrat, je to tisto, kar hočemo? Mellody Hobson, afroameriška članica uprave Starbucksa in osebna prijateljica, je glavna podpornica te kampanje. Kako se bodo drugi upravni odborovi v prihodnosti odzvali, ko član manjšine spodbuja podjetje, da javno obravnava vprašanja rasnega vključevanja? Starbucks poskuša narediti pozitivno razliko. Če bo podjetje nagrajeno, bodo sledili drugi. Ampak nihče noče, da bi se njihova znamka prebila. V prihodnosti bodo aktivisti začeli z spletno peticijo ali protestom proti podjetju, ki je kriv za neko legitimno rasistično vedenje. Toda kako resno nas bo kdo jemal, ko...
Starbucks so na spletu kritizirali zaradi pobude "Race Together". Kakšno lekcijo bo to prineslo drugim podjetjem, ki poskušajo narediti pravo stvar?