Lengkepan kalimah di handap ieu: Dina taun 1997, Vince McMahon ngaréspon kana kasuksésan gedé WCW ku cara nyandak WWF dina arah anu béda kalayan karakter anu langkung realistis sareng alur carita anu langkung edgier. Béntang-béntang anu muncul kaasup grup D-Generation X (anu diwangun ku Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn sareng Chyna) sareng Stone Cold Steve Austin, anu naékna popularitas dimimitian ku 1996 King of the Ring meunangna sareng pidato "Austin 3:16" anu kawéntar. Najan mimitian salaku penjahat, popularitas Austin bakal laun-laun ngaleuwihan anu paling dipikaresep ku fans dina promosi. Dina
Survivor Series dina 9 Nopémber 1997, WWF debut logo "garuk" anu bakal janten tanda tangan perusahaan sapanjang Era Attitude sareng dina 15 Désémber 1997, Vince McMahon nyiarkeun promo dina "Raw Is War" anu ngadeukeutan pemirsa dina perusahaan anu ngamimitian "kampanye anu langkung inovatif sareng kontemporer", anu bakal mamatahan kabijaksanaan kolot pikeun pemirsa anu langkung ngora. Épisode anu sarua ieu ogé nandaan awal logo scratch anu sacara resmi dipaké pikeun siaran televisi WWF sarta asup kana pangaruh pinuh, ngagantikeun logo Generasi Anyar.