Dina koléksi saterusna Lagerfeld milih pikeun megatkeun jauh ti katingal ladylike of Chanel sarta mimiti ékspérimén jeung lawon jeung gaya. Salila 1980-an, leuwih ti 40 Chanel butik dibuka di sakuliah dunya. Ku ahir 1980-an, anu butik dijual barang mimitian ti US $ 200-per-ons parfum, US $ 225 ballerina slippers ka US $ 11.000 dresses jeung US $ 2.000 tas kulit. Chanel kosmétik jeung parfum anu disebarkeun ngan ku Chanel outlets. Chanel marketer Jean Hoehn dijelaskeun pendekatan teguh urang, nyebutkeun, "Urang ngawanohkeun hiji parfum anyar unggal 10 taun, teu unggal tilu menit kawas loba pesaing. Urang ulah ngabingungkeun konsumen. Jeung Chanel, urang nyaho naon maranéhna kudu tetep datang deui. Jeung Chanel, urang balik deui ka taun 1996.
taun 1980-an