Nyimpulkeun artikelna:  (CNN) Minggu ieu, Hillary Clinton ngareuwaskeun dunya sakali deui <unk> lain ku peluncuran resmi kampanye na tapi ku cara anu henteu konvensional anu dilakukeun. Manéhna yakin ngadorong amplop. Kalawan video, logo anyar jeung jalan lalampahan, manéhna dibuka hiji kampanye komunikasi panjang teu ngan ka "rebrand" dirina tapi ka lengkep reframe saha manéhna, naon manéhna nangtung pikeun jeung kumaha manéhna intends ngajalankeun. Urang bakal manggihan leuwih sataun satengah hareup naha eta bakal dianggo. Loba di pers jeung dina televisi telat-wengi scratched huluna minggu ieu; batur éta scathing. Ruth Marcus - kolumnis pikeun Washington Post - nampik video peluncuran na salaku usaha "teu henti-hentina, ngahina" tina "pamariksaan kotak demografi". Jon Stewart lampooned eta salaku "State Farm iklan indit viral" jeung ogé "boring salaku s---". Kusabab média kamungkinan bakal janten lawan utama pikeun Hillary, kapercayaan aranjeunna kana kaaslianana mangrupikeun faktor kritis naha anjeunna tiasa ngarobih dirina dina panon pamilih. Tapi ti sudut pandang pamasaran, peluncuranana bisa jadi leuwih suksés ti batan nu dipikirkeun ku para kritikus. Video pengumuman YouTube nyokot dina tantangan strategis sentral pikeun kampanye jeung calon: Pikeun flip talatah Clinton urang ti egois "Kuring" ka empathic "urang". Sedengkeun kritik bisa sneer, éta teuas pikeun mungkir yén gambar eta proyék tina Hillary leuwih percaya diri, seger, basajan jeung maju-tingali, jeung komo saeutik tina upstart rarasaan dua pausahaan peluncuran produk paling suksés, Nike jeung Apple. Tim Clinton bisa geus dimimitian pikeun nyieun hiji hubungan empati jeung pamilih nu geus eluded nya di jaman baheula, paling krusial lamun manéhna leungit perang nominasi ka Barack Obama dina 2008. Dina istilah pamasaran, rebranding nyaéta hiji strategi pikeun mawa ngaran anyar, istilah, simbol atawa desain ka hiji merk ngadeg kalawan tujuan pikeun ngembangkeun hiji identitas anyar dina pikiran konsumén. Reframing nyaéta strategi nu mana leuwih jauh: eta nyiar ngarobah kumaha konsumen (atawa pamilih) émosional ngalaman hiji merk ngadegkeun. Ngarobah ngaran mérek bisa ngarobah cara pikir anjeun ngeunaan...
Martha Pease: Hillary Clinton meunang bid présidén nya dibuka ku reframing saha manéhna, naon manéhna ngeunaan. Manéhna nyebutkeun Clinton nyandak hiji low-key, pendekatan unconventional, teu kawas pengumuman baku Marco Rubio urang.