Lengkepan kalimah di handap ieu: Sanggeus bajoang ngalawan Ted Turner's World Championship Wrestling (WCW), McMahon ngukuhkeun WWF salaku promosi gulat anu unggul dina ahir taun 1990an nalika anjeunna ngamimitian strategi mérek anyar anu antukna ngabalikeun WWF ka kaunggulan. Ngaraos pergeseran masarakat ka arah basis kipas anu langkung atos sareng sinis, McMahon ngarahkeun deui alur carita ka arah modél anu langkung berorientasi déwasa. Konsep ieu dipikawanoh salaku "WWF sikep", jeung McMahon dimimitian era anyar nalika anjeunna manipulasi WWF Championship jauh ti Bret Hart di
Survivor Series dina naon ayeuna katelah "Montreal Screwjob". McMahon, anu mangtaun-taun geus ngalemahkeun kapamilikanna ka pausahaan jeung lolobana dipikawanoh minangka koméntar, jadi kalibet dina carita WWF salaku Mr. McMahon jahat, anu mimiti permusuhan legendaris jeung Batu Cold Steve Austin, anu ditantang otoritas boss urang. Hasilna, WWF ujug-ujug manggihan dirina deui dina budaya pop nasional, ngagambar jutaan pemirsa pikeun siaran mingguan "Monday Night Raw", anu rengking diantara acara anu dipeunteun pangluhurna dina televisi kabel. Dina Oktober 1999, McMahon mingpin WWF dina hiji tawaran umum mimiti saham pausahaan.