Tulis hiji continuation pikeun ayat ieu - Dina 1997, Vince McMahon direspon ka kasuksésan badag WCW ku nyokot WWF dina arah nu beda jeung karakter leuwih realistis jeung storylines edgier. Béntang-béntang anu muncul kaasup grup D-Generation X (anu diwangun ku Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn sareng Chyna) sareng Stone Cold Steve Austin, anu naékna popularitas dimimitian ku 1996 King of the Ring meunangna sareng pidato "Austin 3:16" anu kawéntar. Najan mimitian salaku penjahat, popularitas Austin bakal laun-laun ngaleuwihan anu paling dipikaresep ku fans dina promosi. Dina Séri Survivor
dina 9 Nopémber 1997, WWF debut logo "garuk" nu bakal jadi tanda perusahaan sapanjang Era Attitude sarta dina 15 Désémber 1997, Vince McMahon nyiarkeun promo dina "Raw Is War" alamat panongton dina parusahaan embarking dina "kampanye leuwih inovatif jeung kontemporer", nu bakal mamatahan kawijaksanaan kolot pikeun panongton ngora. Épisode anu sarua ieu ogé nandaan awal logo scratch anu sacara resmi dipaké pikeun siaran televisi WWF sarta asup kana pangaruh pinuh, ngagantikeun logo Generasi Anyar.