Tulis hiji kontinyu pikeun ayat ieu - Sanggeus bajoang ngalawan Ted Turner urang World Championship Wrestling (WCW), McMahon cemented WWF salaku promosi gulat preeminent di ahir 1990s nalika anjeunna initiated strategi brand anyar nu pamustunganana balik WWF ka prominence. Ngaraos pergeseran masarakat ka arah basis kipas anu langkung atos sareng sinis, McMahon ngarahkeun deui alur carita ka arah modél anu langkung berorientasi déwasa. Konsep ieu dipikawanoh minangka "WWF Attitude", sarta McMahon ngamimitian jaman anyar nalika anjeunna ngamanipulasi WWF Championship jauh ti Bret Hart di Survivor Series
dina naon ayeuna katelah "Montreal Screwjob". McMahon, anu mangtaun-taun geus ngalemahkeun kapamilikanna ka pausahaan jeung lolobana dipikawanoh minangka koméntar, jadi kalibet dina carita WWF salaku Mr. McMahon jahat, anu mimiti permusuhan legendaris jeung Batu Cold Steve Austin, anu ditantang otoritas boss urang. Hasilna, WWF ujug-ujug manggihan dirina deui dina budaya pop nasional, ngagambar jutaan pemirsa pikeun siaran mingguan "Monday Night Raw", anu rengking diantara acara anu dipeunteun pangluhurna dina televisi kabel. Dina Oktober 1999, McMahon mingpin WWF dina hiji tawaran umum mimiti saham pausahaan.