Kortfattet artikel:  Det havde set ud til, at falsk solbrun var kommet for at blive efter at være blevet et skønhedsgrundlag for mange kvinder, der ønskede at efterligne deres yndlings berømtheders bronzede udseende. Men deres beslutsomhed om at opnå den perfekte glød synes at falme bort til fordel for et lettere udseende. Antallet af flasker med falsk solbrun, der blev solgt i 2014, faldt med næsten en fjerdedel (24,1%) i forhold til året før, hvilket førte til, at værdien af salget faldt med 19,3% til 14,5 mio. GBP. Antallet af flasker med falsk solbrun, der blev solgt i 2014, faldt med næsten en fjerdedel i forhold til sidste år. Produktet var tidligere en favorit hos mange berømtheder, herunder Victoria Beckham (venstre) og Sam Faiers (højre). Georgia Percy, fra detail analytikerne Kantar Worldpanel, som indsamlede dataene, sagde, at det tyder på, at kvinder "tender mod et mere naturligt udseende". Hun tilføjede, at kunstige solbrændingsprodukter var den hårdest ramte del af solbeskyttelsesmarkedet. Og Sandra Vaughan, skønhedsrådgiver for den kunstige solbrun mærke Fake Bake, sagde, at det blege udseende er mere i mode nu. Falske solbrænding var blevet en del af mange kvinders regelmæssige skønhedsregime takket være dens popularitet blandt berømtheder som tidligere Spice Girl Victoria Beckham, stjernerne på Strictly Come Dancing og skuespillerne - både mandlige og kvindelige - i reality-tv-showet The Only Way Is Essex. Men selv TOWIE-holdet indrømmer at udseendet let kan gå galt. Sam Faiers, der var brandambassadør for Fake Bake, har beskrevet sin rædsel over at se unaturligt orange ud til tider. Blå hudikoner omfatter personer som Keira Knightley, der er afbildet (ovenfor) ved den 87. årlige Academy Awards, Cara Delevingne og Gwyneth Paltrow. Hun sagde: "Lige før jul overdrevede jeg med den falske solbrun. Jeg gjorde mine ben for mørke og tænkte bare, hvad har jeg gjort?!<unk> Andre TOWIE-artister har indrømmet lignende fejl, herunder Lauren Goodger, der var en særlig levende farve, da hun deltog i en Woman's Own-begivenhed sidste år. Selv programmet har latterliggjort farerne ved falsk solbrun. Charlie Sims blev latterliggjort, efter at han kom ud af en solbrændingssession.
Salgsværdien faldt med 19,3 procent til omkring 14,5 millioner pund sidste år. Blandt de bleg hudikoner er Keira Knightley og Cara Delevingne.