Kortfattet artikel:  Hvem kan modstå Bodens lyse strik og blomsterprint? Det kan jeg bestemt ikke", skriver Clare Goldwin. Ikke når det kommer til min syv-årige, Ella, i hvert fald. I årevis har jeg med glæde købt dyre, men uimodståeligt søde ting til hende fra Mini Boden. Men når det kommer til at købe tøj fra Boden til mig selv, har jeg altid holdt mig væk. Deres traditionelle og øjeblikkeligt genkendelige hovedartikler af bomuldsskifter og "mumsy" jersey kjoler, for ikke at nævne "jaunty" prints i iøjnefaldende farver, har altid været et stort nej-nej for mig. Clare Goldwin (billedet) indrømmer, at hun nogle gange vil fork for Boden's lystrykte tøj til sin datter, men ikke sig selv, da hun ikke ønsker at blive mærket en Boden 'yummy mummy' Hvem ønsker at blive mærket en Boden <unk>yummy mummy<unk> på 50 skridt, og støde ind i utallige andre mødre i identiske uniformer på skole-run? I mange år lykkedes det Boden, der blev lanceret i 1991, at tiltrække "Sloane"-markedet. Men for nylig har virksomheden oplevet mere udfordrende tider. I 2011 faldt fortjenesten med 42%, og selv om den steg igen i 2012, var den uændret i 2013. Men nu har Boden tilsyneladende endelig fundet ud af det, og modeverdenen bryder sig om deres seneste kollektioner. Glossy magasiner har rost deres forår/sommer sko sortiment for sine nikkende til designer mærker. Og de har endog forført det notorisk vanskelige amerikanske marked, hvor salget er steget. Eksperter siger, at succesen skyldes brugen af luksuriøse stoffer, med flere kasjmir- og silkeblandinger, plus flere limited-edition-stykker, så der er mindre chance for at støde på nogen, der bærer det samme tøj. De tiltrækker også kunder ved at sænke farvepaletten, så udseendet ikke er så "sweet shop", og ved at gøre mange af trykkene mere sofistikerede og subtile. Kan denne nyeste kollektion holde sin kerne, middelklasse kunder glade, mens appellere til de mere moderne kvinder? Med sæsonudsalget nu på, prøvede jeg et udvalg af deres nyeste outfits for at se, om denne Boden...
Clare Goldwin har købt dyre Boden-tøj til sin datter. Men hun har aldrig selv villet blive kaldt en Boden "sød mumie". Mærket synes at have sin stil og modeverdenen er imponeret. Clare har sat et udvalg af deres nyeste outfits på prøve for FEMAIL.