Forbrugerniveau: Denne tilgang søger at kortlægge forbrugerens sind for at finde ud af, hvilke foreninger forbrugeren har med mærket. Denne tilgang søger at måle bevidstheden (tilbagekaldelse og genkendelse) og brand image (de samlede foreninger, som mærket har). Frie foreningstest og projektive teknikker bruges almindeligvis til at afdække de materielle og immaterielle attributter, holdninger og intentioner om et mærke. Brands med høje niveauer af bevidsthed og stærke, gunstige og unikke foreninger er high equity brands. Alle disse beregninger er i bedste fald tilnærminger. En mere komplet forståelse af mærket kan forekomme, hvis flere foranstaltninger anvendes. Spørgsmål: Hvornår kan du få en komplet forståelse af teknikkerne?
hvis der anvendes flere foranstaltninger