Kortfattet artikel:  Harry Potter-bøgerne er blevet solgt i mere end 450 millioner eksemplarer siden den første blev udgivet i 1997. Og nu har forskere opdaget, at succesen kan ligge i brugen af ord, som forfatteren J.K. Rowling valgte i hele serien - snarere end teksten som helhed. Ved at scanne deltagernes hjerner mens de læste passager fra samlingen, opdagede forskerne at den almindelige brug af 'opildnende ord' påvirkede dele af hjernen der beskæftiger sig med følelser. Harry Potter-bøgerne (billedet) er solgt i mere end 450 millioner eksemplarer, og succesen kan ligge i brugen af de anvendte ord - snarere end teksten som helhed. Ved at scanne hjernerne hos folk, der læste passager fra samlingen, opdagede forskerne, at 'opildnende ord' påvirkede dele, der var forbundet med følelser. Ordets følelsesmæssige potentiale vurderes i forhold til valens og ophidselsesrating. Valens refererer til, hvor positivt eller negativt et ord er, mens ophidselse refererer til dets 'fysiologiske intensitet', eller i hvilket omfang det påvirker læseren og deres opfattelse af ordet eller teksten. Disse egenskaber bruges normalt for ord i isolation, som kan kategoriseres som negative, neutrale og positive. Men forskerne fra Lancaster Universitet ønskede at se, hvordan disse klassifikationer og resultater for enkelte ord kunne anvendes på passager af tekst og bøger som helhed. "En tekst er mere end en liste over ord, og det er klart at den måde disse ord kombineres på, eller den sammenhæng de er indlejret i, er vigtig", forklarede forskerne. De viste alle syv Harry Potter-romaner: Harry Potter og Troldmandssten (1997), Harry Potter og Hemmelighedernes Kammer (1998), Harry Potter og Azkaban-fangeren (1999), Harry Potter og ildbeklet (2000), Harry Potter og Fønixordenen (2003), Harry Potter og Halvblodsprinsen (2005) og Harry Potter og Dødens Helligdomme (2007). Studiet viste syv Harry Potter-romaner. Emma Watson (venstre) som Hermione Granger og Daniel Radcliffe vises i Prisoner of Azkaban. Ud af dette udvalgte de 120 passager,...
Forskerne valgte 120 passager fra alle syv Harry Potter-bøger. Disse passager blev læst af deltagerne i en fMRI-scanner. Hver af dem blev bedømt på, hvor negative eller positive og hvor ophidsende de var. Scanninger afslørede passager vurderet højt for ophidselse aktiverede dele af hjernen forbundet med følelser, herunder venstre amygdala.