Kampagnen var baseret på de opnåede økonomiske forbedringer samt den lave arbejdsløshed og den forbedrede levestandard; sloganet "Livet er bedre under de konservative" blev matchet af Macmillan's egen bemærkning, "ja lad os være ærlige om det - de fleste af vores folk har aldrig haft det så godt", sædvanligvis parafraseret som "Du har aldrig haft det så godt". Sådan retorik afspejlede en ny virkelighed af arbejderklassens velstand; det er blevet hævdet, at "den centrale faktor i den konservative sejr var, at den gennemsnitlige reelle løn for industriarbejdere var steget siden Churchills sejr i 1951 med over 20 procent".
67 og 67