Kortfattet artikel:  (CNN) Denne uge overraskede Hillary Clinton verden endnu en gang - ikke med den officielle lancering af hendes kampagne, men for den ukonventionelle måde, hun gjorde det på. Hun gik over grænsen. Med sin video, nyt logo og road trip, indledte hun en lang kommunikationskampagne, ikke kun for at "rebrandere" sig selv, men for helt at omformulere, hvem hun er, hvad hun står for, og hvordan hun har til hensigt at køre. Vi finder ud af det i løbet af det næste halvandet år, om det virker. Mange i pressen og på fjernsynet har i denne uge kløet sig i hovedet; andre har været skarpe. Ruth Marcus - en kolumnist for Washington Post - afviste hendes lanceringsvideo som en "uophørlig, fornærmende triviel" indsats for "demografisk boksekontrol". Jon Stewart sagde, at det var en "State Farm-reklame, der er blevet viral" og også "kederligt som lort". Da medierne sandsynligvis vil være den primære modstander for Hillary, er deres tro på hendes ægthed en kritisk faktor i, om hun kan omformulere sig selv i vælgernes øjne. Men fra et markedsføringsperspektiv kan hendes lancering have været meget mere succesfuld end kritikerne tror. YouTube-annonceringsvideoen tog den centrale strategiske udfordring for kampagnen og kandidaten: At vende Clintons budskab fra egocentrisk "jeg" til empatisk "vi". Mens kritikerne måske håner, er det svært at benægte, at billedet af Hillary er mere selvsikker, friskere, enklere og fremadrettet, med endda en smule af opstartsfølelsen hos to af de mest succesfulde produktlanceringsfirmaer, Nike og Apple. Clintons team er måske begyndt at skabe et empatisk forhold til vælgerne, som har undgået hende i fortiden, mest afgørende da hun tabte nomineringskampen til Barack Obama i 2008. I markedsføringsøjemed er rebranding en strategi for at bringe et nyt navn, udtryk, symbol eller design til et etableret mærke med det formål at udvikle en ny identitet i forbrugernes sind. Reframing er en strategi, der går længere: den søger at ændre, hvordan en forbruger (eller vælger) følelsesmæssigt oplever et etableret brand. En rebranding kan ændre din opfattelse af...
Hillary Clinton fik sin præsidentkandidatur lanceret ved at omformulere hvem hun er, hvad hun handler om. Hun siger, at Clinton tog en diskret, ukonventionel tilgang, i modsætning til Marco Rubios standardmeddelelse.