Douglas var en dedikeret moralist, en eksponent for muskuløs kristendom, som søgte at genoplive Church of England ved at fremme fysisk sundhed og mandlighed. Hans farverige formulerede lederartikler om emner som "the flapper vote" (dvs. udvidelsen af stemmeret til kvinder under 30) og "moderne sexromanforfattere" hjalp Express-familien af papirer med at trives i de blodige cirkulationskrige i slutningen af 1920'erne. Disse lederartikler delte siderne af Sunday Express med sladder, morderes tilståelser og funktioner om de store kærlighedsaffærer mellem mænd og kvinder i fortiden.
James Douglas