Når deltagerne vurderede modstridende udsagn fra deres foretrukne kandidat, blev de følelsesmæssige centre i deres hjerner vækket. Dette skete ikke med udsagn fra de andre figurer. Eksperimentatorerne konkluderede, at de forskellige reaktioner på udsagnene ikke skyldtes passive ræsonnementfejl. I stedet mindskede deltagerne aktivt den kognitive dissonans, der blev fremkaldt af at læse om deres foretrukne kandidats irrationelle eller hykleriske adfærd.
ved at læse om deres foretrukne kandidats irrationelle eller hykleriske opførsel