Ifølge Bieber valgte han albummets titel, fordi han følte, at han havde mistet sit formål og følte, at han endelig fik sit formål tilbage. Han fortsatte: "Ordet ['formål'] er så vigtigt i livet... Mit formål er at inspirere folk og bruge min platform til at hjælpe folk". Som bemærket af MTV News' Patrick Hosken, på albummets omslag, "Bieber er skjorteløs og antager en meget værdig holdning, hænder, der mødes i en bøn-lignende pose, hovedet ser ned på, hvad der ligger på hans torso: ordet 'Formål', skrevet i samme script, vi første gang så [den] uge, da han afslørede titlen. Dækningen har også et baggrundsymbol, som [ligner] et symmetrisk kors med en lille cirkel, der dækkede hele den kristne baggrund og malede på hans torso.
Indonesien