Kortfattet artikel:  En Michelin-stjerne kok og protégé af Heston Blumenthal er blevet ansat af Lidl, da rabat-supermarkedet jagter "BMW-klasserne". Kevin Love, der tidligere var chefkok på den prisbelønnede Hinds Head pub i Bray, Berkshire, vil hjælpe budgetkæden med at skaffe gourmet-ingredienser. I rollen som "chef in residence" hos Lidl skal han stå ansigt til ansigt med sin tidligere mentor, der har haft et langsigtet partnerskab med luksuskæden Waitrose. Scroll ned for video. Kevin Love (venstre) vil gå hoved til hoved med sin tidligere mentor Heston Blumenthal (højre) Den 38-årige stjerne kok vil også være med i kædens reklamer, hjælpe med at udvikle "Deluxe"-produkter med "nogle lækre twists" og tilbyde opskrifter og madlavningstips. Det er Lidls seneste forsøg på at tiltrække købere fra Midt-Britannien, der ønsker god mad, men noget andet <unk> og billigere <unk> end de almindelige supermarkeder. Dette har medført, at man har skubbet en række "Deluxe" fødevarer, herunder Stilton, Hereford filet steaks og Mussel & Smoked Salmon Chowder, som har slået de bedste på high street i blinde smagstests. Heston Blumenthal har haft et langt samarbejde med Waitrose om at skabe luksuriøse måltider. Lidl jagter kunderne hos sine luksuriøse konkurrenter, de såkaldte "BMW-klasser". Det har også vundet velhavende kunder med fine franske vine til budgetpriser, der har vundet guldmedaljer i internationale konkurrencer. Virksomhedens nuværende reklamer er baseret på temaet "Lidl Surprises", hvor almindelige mennesker får god mad på en bod på et marked, kun for at blive overrasket over, at det kommer fra rabatbutikken. Den tv-kampagne om julen tog temaet op med gæster, der nyder en fabelagtig festlig servering, kun for at få at vide i slutningen, at al maden og drikkevarerne kom fra Lidl. Den første tv-reklame med kokken viser ham lave mad i en gastro pub i det nordlige London, før han imponerer chokerede kunder ved at afsløre den billige pris på Lidl-indholdet. Han skal skaffe mad til Lidls over 600...
Lidls nye ansigt var den prisbelønnede kok på Heston Blumenthal restaurant. Kokken, Kevin Love, vil nu gå ansigt til ansigt med sin tidligere mentor. Lidl søger at tage kunder fra højtstående konkurrenter med strategi.