Kortfattet artikel:  Gennem sit arbejde inden for mode, blev Erik Schnakenberg tiltrukket af den klassiske Americana stil, der har oplevet en genoplivning i det sidste årti. Han blev afskåret af prislappen på amerikansk fremstillet tøj: basale crew-neck-tøj fra $50, uemballerede selvedge denim jeans til $250 og derover, Oxford-klæde knap-downs skåret og syet i Los Angeles fra $150 til $300. "Det er det ubesværede design, som de fleste fyre ser godt ud med, men det skete ikke for nogen, undtagen ved det højere prispunkt", sagde Schnakenberg. For at hjælpe med at mindske kløften startede Schnakenberg og hans nabo i Los Angeles, Sasha Koehn, en virksomhed med det mål at sænke barrieren for "made in USA" mode. Buck Mason har været i drift siden slutningen af 2013, og tilbyder en fokuseret samling af amerikansk fremstillet beklædningsgenstande. Priserne varierer fra $24 for en t-shirt til $155 for det dyreste par jeans, omkring 25% til 50% mindre end sammenlignelige mærker, der kan prale af "made in USA" -mærket. Hvordan holder de omkostningerne nede? Ved at fokusere på kun få varer og skære mellemmændene ud, så de kan sælge direkte til kunderne gennem deres hjemmeside og butik i Venice, Californien, siger de. Med hjælp fra internettet og sociale medier har de været i stand til at opbygge deres brand og finde et publikum uden hjælp fra kæder eller stormagasiner. "Det gav ingen mening for os ikke at gøre det på denne måde", sagde Koehn. "Måske er det, fordi vi er naive eller ikke tænker som en traditionel forretningschef, men jeg kan ikke se, hvordan vi kunne have fået det til at starte på en anden måde". Brands, der sælger direkte til kunderne, er ikke noget nyt i detailhandelen, og det er stadig et stort spil for de fleste. Traditionelle mellemmænd som stormagasiner, kæder og butikker hjælper med at legitimere mærker og udsætte dem for forbrugerne hurtigere end mærker kan være i stand til at opbygge deres egne fanbaser. Men nogle små virksomheder finder omkostningerne ved denne eksponering for store. Ved at sælge direkte til forbrugerne, øger brands deres margener, kontroller lagerbeholdningen baseret på deres egne prognoser og behøver ikke at bekymre sig om...
Amerikanske tøjmærker forsøger at skære mellemmænd ud og sælge direkte til forbrugerne. Fordele omfatter mindre marginer, der kan sænke priserne for forbrugerne. Sociale medier gør det nemmere at finde kunder, men det er stadig en opadgående kamp.