Udfyld følgende sætning: Kellogg begyndte markedsføring af morgenmadsblandinger og introducerede den første in-box-pris i begyndelsen af 1900-tallet. Quaker Oats indtrådte på markedet med Puffed Rice og Wheat Berries, som det havde introduceret på
1904 World Fair, med rå korn skudt med varm trykluft fra rør, popping op til mange gange deres størrelse. De blev markedsført som en revolution i fødevarevidenskaben. I 1920'erne spillede national reklame i tidsskrifter og radioprogrammer en central rolle i fremkomsten af den fjerde store kornproducent, General Mills. I 1921 begyndte James Ford Bell, der var direktør for et hvedemøllefirma i Minneapolis, at eksperimentere med rullet hvedeflak. Efter at have hærdet, dampet, knækket hveden og behandlet den med sirup, sukker og salt, blev den tilberedt i en trykkoker til at rulle og derefter tørret i en elektrisk ovn. I 1925 var Wheaties blevet "Champions morgenmad". I 1928 konsoliderede fire møllerier sig som General Mills Company i Minneapolis. Det nye firma udvidede salg af pakket mad med tung reklame, herunder sponsorering af radioprogrammer som "Skippy", "Jack Armstrong, The All-American Boy" og baseball-kampe. Jack Dempsey, Johnny Weissmuller og andre bekræftede "Champions morgenmad" - sloganet. I 1941 havde Wheaties vundet 12% af kornmarkedet. Eksperimenter med puffing-processen har resulteret i Kix, en puffet majskorn, og Cheerios, en puffet havrekorn. Yderligere produktinnovation og diversificering bragte General Mills samlede salg til over 500 millioner dollars årligt (18% i pakkede fødevarer) i begyndelsen af 1950'erne. I 1944 lancerede General Foods en markedsføringskampagne for Grape Nuts, der fokuserede på morgenmadens ernæringsmæssige betydning.