Kortfattet artikel:  Det er ikke muligt at udarbejde en fælles holdning, men det er nødvendigt, at vi har en fælles holdning. Arbejds- og pensionsministeren brugte en tale i Washington til at advare om, at hans parti i alt for lang tid har henvendt sig til de fattige med "fingersving" i stedet for at tilbyde dem "håb". Han insisterede på, at Tory's budskab til vælgerne skal handle om mere end skat, indvandring og kriminalitet for at vise, at de er drevet af "retfærdighed, muligheder og medfølelse". Det er en af grundene til, at vi i Europa-Parlamentet i dag taler om, at det er nødvendigt at have en fælles holdning, og det er en af grundene til, at vi i Europa-Parlamentet har en fælles holdning, og det er en af grundene til, at vi har en fælles holdning. Han kom med disse bemærkninger, da han reflekterede over den måde, hvorpå de konservative har været opfattet i mange år i deres tilgang til de fattige. Men det skal ses i forbindelse med det kommende valg, og det kommer efter det viste sig, at David Cameron privat var urolig over tonen i den nuværende Tory valgkampagne. Han sagde til American Enterprise Institute, at de konservative i for lang tid "forlod emnet fattigdom til fattigdomslobbyen og den liberale venstrefløj". Det efterlod Tories mere og mere defineret i stedet af en smal liste over politikområder, herunder beskatning, indvandring og lov og orden. Han tilføjede: "Historisk set var det måske vores vigtigste bidrag til emnet, at når konservative politikere talte om fattigdom, gjorde de det med fingre, der vinkede, og hård, straffende sprog. "I Det Forenede Kongerige synes mit parti, Wilberforces og Shaftesburys parti, at have glemt, at vi altid har haft en historisk mission om at hjælpe folk med at forbedre deres livskvalitet - ikke bare at vælge den nemme mulighed om at opretholde folk i afhængighed, mens vi ser den anden vej". David Cameron er under pres for at skabe en mere positiv tone i Tory-kampagnen. Theresa May, nu indenrigsminister, brugte en tale i 2002 til at advare Tories blev set som...
Arbejds- og pensionsministeren opfordrer Tories til at være optimistiske over for vælgerne. Han advarer om, at de konservative har henvendt sig til de fattige med "fingre, der vinker". Valgsbudskabet skal handle om mere end skat, indvandring og kriminalitet. Han mener, at Tories mål ikke er at straffe, men at forandre liv. Uddannelsesminister Nick Boles advarer om sanktionernes "umenneskelige ufleksibilitet".