Kortfattet artikel:  Varifokale linser har normalt en premium pris <unk> med optikere opkræve op til £ 398 for bare et par. En priskrig er udløst af Asda, da det hævder, at ældre bliver snydt på varifokale briller for 144 millioner pund om året. Varifokale linser bæres af dem, der har brug for hjælp både med lange afstande, for eksempel når de kører bil, og med læsning, på grund af øjenforringelse, der normalt opstår med alderen. Linserne kommer normalt med en premium pris <unk> med optikere opkræve op til £ 398 for bare et par. Men Asda udfordrer High Street ved at tilbyde varifokale linser til samme pris som enkelt recept versioner, fra kun £ 40. Kæden vil også sælge en designerramme til 70 pund, med to par for 99 pund, og en premium-serie til 100 pund, med to par for 159 pund. Asda fandt ud af, at designrammer med varifokale linser koster op til £ 398 hos Optical Express, £ 240 hos Boots, £ 211 hos Vision Express med UV-beskyttelse, £ 188 hos Specsavers og £ 175 hos Tesco Opticians. Asda beregnede beløbet på 144 mio. GBP ved at beregne prisforskellen mellem sine varifokale linser og konkurrenternes linser, idet man i betragtning af, at tre millioner pensionister har købt varifokale linser i de sidste 12 måneder, ifølge Mintel's rapport om detailhandel med optiske varer. Asdas direktør for optisk sundhedspleje, Linsey Taylor, udtalte: "Vi er blevet chokeret over, hvor meget optisk industri i øjeblikket opkræver sine kunder for receptpligtige varifokale lægemidler". Asda hævder, at de ældre bliver snydt på varifokale briller for 144 millioner pund om året, og nu tilbyder de dem fra 40 pund. I går aftes sagde en talsmand for Optical Express, at ingen af de 20 Asda-optikere, de ringede til i går, solgte det samme mærke af produkter, som de sælger. Vision Express' administrerende direktør Jonathan Lawson sagde, at det sælger varifokale briller <unk>fra så lidt som £79<unk>. Boots sagde, at alle kunder, der er kvalificeret til NHS kuponer, får gratis varifokale linser. Specsavers beskyldte Asda for at "forvirre spørgsmålet" og sagde, at de sælger varifokale linser for £ 69. Tesco svarede ikke...
Asda hævder, at de ældre bliver snydt for briller på 144 millioner pund om året. Linser har normalt en premium pris <unk> med optikere opkræve op til £ 398. Supermarkedet udfordrer High Street ved at tilbyde linserne fra £ 40. Specsavers sagde, at Asda "forvirrer emnet" og sælger dem for 69 pund.