Hvad skete der i artiklen i begyndelsen af 2010'erne? Skriv et svar i sammenhæng med det foregående spørgsmål. Det kan være 1 - 20 sætninger. Kontekst:
BSkyB opkrævede oprindeligt yderligere abonnementsgebyrer for brug af en Sky+ PVR med deres tjeneste; undladelse af gebyret for abonnenter, hvis pakke omfattede to eller flere premiumkanaler. Dette ændrede sig fra den 1. juli 2007, og nu får kunder, der har Sky+ og abonnerer på en hvilken som helst BSkyB-abonnementspakke, Sky+ inkluderet uden ekstra omkostninger. Kunder, der ikke abonnerer på BSkyB's kanaler, kan stadig betale et månedligt gebyr for at aktivere Sky+-funktioner. I januar 2010 indstillede BSkyB Sky+ Box, begrænsede standard Sky Box til kun at opgradere til Multiroom og begyndte at udstede Sky+HD Box som standard, hvilket gav alle nye abonnenter Sky+'s funktioner. I februar 2011 afbrød BSkyB ikke-HD-varianten af sin Multiroom-boks og tilbød en mindre version af SkyHD-boksen uden Sky+-funktionalitet. I september 2007 lancerede Sky en ny tv-reklamekampagne, der målrettede Sky+ mod kvinder. Den 31. marts 2008 havde Sky 3.393.000 Sky+-brugere.