Kortfattet artikel:  Samuel Eto'o ville købe et ur. Det var i London at han besluttede at købe en bestemt model, som kostede $15.000. For en tidligere fodboldspiller i Premier League, en helt i sit hjemland, Cameroun, og en af de mest succesfulde afrikanske fodboldspillere nogensinde, var udsigten til at købe et ur næppe den mest dristige af prøvelser. Efter at have taget et kig på uret og taget sit kreditkort frem, siger han at han bad sælgeren om hjælp. "Jeg spurgte sælgeren - som også var sort som mig - 'Kan du vise mig det ur, tak?' "Først så jeg hende vende sig om og kigge på sine kolleger og sige: 'Hvad skal jeg gøre?' Til sidst lod hun mig se uret. Jeg kiggede på den og sagde: 'Okay, jeg køber den.' "Jeg tog mit kreditkort frem, og da hun gik hen for at tjekke det igennem maskinen, kom hun tilbage og sagde at det var blevet afvist. "Jeg spurgte hende: 'Blev den afvist, eller ønskede du ikke, at den skulle accepteres?' fordi det er sket mig mange gange, og hun sagde til mig: 'Nej, den blev afvist.'" Eto'o, der spillede i London med Chelsea sidste sæson, ringede til sin bror, der var i nærheden, og det var ham, der bragte et nyt kreditkort, så transaktionen kunne afsluttes. Mens Eto'o taler engelsk, har hans bror et langt bredere ordforråd og kunne spørge, hvad der var sket øjeblikke tidligere. "Min bror har råd til det her, og den måde du behandler ham på, viser at du tror at han ikke har råd til det her ur, bare fordi han er sort", sagde søskende. Eto'o tager derefter historien op og siger, at damen i butikken sagde, at hun var forsigtig med ham, fordi "vi havde nogle nigerianere i butikken forleden, som kom med falske kreditkort". "Hvis en af mine egne begår en fejl, dømmer de os alle. I morgen, hvis en hvid mand i Afrika begår en fejl, skal vi dømme alle hvide? - Nej, det gør jeg ikke. "Vogten fra Senegal forsøgte at retfærdiggøre, hvad damen sagde, og jeg spurgte ham, hvor han kom fra. Da han fortalte mig det, sagde jeg: Hvis jeg gav dig mit navn, ville du da genkende mig?' "Han rystede på skuldrene, og jeg sagde: 'Jeg er Eto'o.' Han sagde: "Nooooo! Lige i går, min kone...
Samuel Eto'o var fast besluttet på at befri fodbold for racisme. Han siger, at prisen for at bekæmpe racisme er den "største" i hans karriere. Eto'o siger, at han ikke forventer problemer ved VM i Rusland i 2018.