Kortfattet artikel:  De er to af landets mest berømte videnskabsfolk, kendt for deres banebrydende arbejde inden for fysik. Men nu deler professorer Stephen Hawking og Brian Cox også æren af at blive fuldgyldige brands ved at gøre deres navne til varemærker. Hawking, 73, hvis liv blev udspillet i den succesfulde biograffilm The Theory of Everything, der blev udgivet i år, har ansøgt til Intellectual Property Office om at få sit navn formelt registreret. Den 47-årige Cox, der er programleder for Human Universe, har allerede taget skridt. Professor Hawking har gjort sit navn til et mærke for at forhindre upassende forhandlere i at udnytte det. Online-forhandlere, såsom Redbubble, sælger T-shirts med en zombie Stephen Hawking over ordene 'Hawking Dead' Der er en bred vifte af Stephen Hawkings memorabilia online, hvoraf mange indeholder knasende slagord. Dette vil gøre det muligt for parret at sælge deres mærker for alt fra hilsen kort til handicappede hjælpemidler til at oprette en pædagogisk velgørenhed. Hovedårsagen til, at professor Hawking vil registrere sit navn, er til velgørenhed. Det vil give ham mulighed for at oprette en fond, såsom en fremme af fysik eller for forskning i motor neuron sygdom, som har efterladt ham lammet siden han blev diagnosticeret 21 år gammel, i 1963. Flytningen vil også forhindre andre i at udnytte hans navn med upassende produkter og får ham til at slutte sig til rækken af berømtheder, der har forvandlet deres navne til brands, såsom JK Rowling og David Beckham. Der er en bred vifte af professor Hawkings memorabilia tilgængelige på internettet, herunder en string med hans citat'mens der kan være primitivt liv i vores region af galaksen, synes der ikke at være nogen avancerede intelligente væsener', skrevet på forsiden. Der er også et par boxershorts, der er tilgængelige for £ 8, med en tegneserie skitse af videnskabsmanden på og T-shirts med en zombie Professor Hawking over ordene 'Hawking Dead'. En talsmand for Cambridge University, hvor han er forskningsdirektør ved Institut for Anvendt...
Professorer hyrede advokater til at gøre deres navne til varemærker for at sælge mærket. Formålet er at forhindre andre i at udnytte deres navn med upassende produkter. Hawking har også søgt om at få sit navn registreret til velgørenhedsformål. Tilslut dig andre berømtheder, der har gjort det, såsom David Beckham.