Kortfattet artikel:  (CNN) Der er en kontrovers om Starbucks og deres nye "Race Together" kampagne. Det allestedsnærværende kaffebarfirma blev latterliggjort for sin beslutning om at lade sine ansatte skrive ordene "race together" på kaffekopperne og starte en diskussion om race. Men hvad er der så slemt ved det? Burde vi ikke rose Starbucks for at forsøge at være en god virksomhed, for at gå på snakken, som det var? Starbucks CEO Howard Schultz annoncerede virksomhedens nye kampagne i denne uge, som han beskrev som "en mulighed for at begynde at re-undersøge, hvordan vi kan skabe et mere empatisk og inkluderende samfund". Med andre ord, tag en kop kaffe og lad os tale om race. "Vi har problemer i dette land med hensyn til race og racemæssig ulighed", sagde Schultz i en video til virksomhedernes ansatte. "Vi tror, at vi er bedre end dette, og vi tror, at landet er bedre end dette. Der er behov for medfølelse, empati og kærlighed over for andre". Og han har angivet, at det nye træk ikke er obligatorisk for de ansatte. Det er, hvad Schultz kalder "bevidst kapitalisme". Det er et eksempel på virksomheder, der ønsker at tjene samfundet, komme foran kurven i stedet for at pander på, hvad de tror, kunderne ønsker, og vise, at de bekymrer sig om noget andet end at blive betalt. theGrio.com: Creflo Dollar er endnu et bevis på, at velstands evangeliet er fuld af 'falske overskud' Selvfølgelig ville det være tåbeligt at tro, at Starbucks eller noget andet firma ville engagere sig i en sådan strategi adskilt fra og uden for et profitmotiv. Det er trods alt ligesom enhver anden virksomhed, der tjener penge, at virksomheden ønsker at tjene flere penge. Kapitalismen handler om at tjene penge. Og alligevel er der forskellige veje til at komme dertil, og måske viser Starbucks os en ny vej. Måske synes du, at deres tilgang er banal, og ja, selskabet har stået over for en masse angreb på nettet på grund af deres holdning. Men angrebene distraherer os fra et meget vigtigt problem, som mange mennesker helst ikke vil diskutere, med eller uden deres kaffe. Det er tydeligt, at nogle mennesker vil tale om...
Starbucks opfordrede baristaerne til at diskutere race med kunderne. Starbucks fortjener æren for at tackle race, et problem som amerikanerne har brug for at tale om.