Kortfattet artikel:  Milano har Moxy, mens det meste af Europa er malet Blu. Jazz in the City spiller i Amsterdam i september. EVEN øger chancerne for at få en god nats søvn, mens Tune er i harmoni med nedskrevne budgetter. Og så er der den livlige Vib og et nyt sted, Venu, snart ankommer i Dubai. Disse udtalelser begynder at give mening, når man indser, at de alle er navne på moderne hotelmærker. Ifølge Chekitan S. Dev, der er professor ved Cornell University School of Hotel Administration, har hoteller traditionelt fået navn efter en ejer eller et sted. Men for nylig, siger han, "er navngivningsprocessen udviklet fra at være en tilfældig proces til noget langt mere systematisk". Så hvad ligger bag denne tilstrømning af idiosynkratiske hotelnavne, fyldt med stavefejl og uventede ordbrug? Se på millennials og psykografi -- studiet af personlighed, holdninger, interesser og livsstil. Psykologer siger, at millennialerne består af selvstændige, eventyrlystne individer på jagt efter nye oplevelser. Hospitalitetsbrands udarbejder deres markedsføringsstrategier i overensstemmelse hermed. "Hotelvirksomhederne bruger psykografiske data i stor udstrækning for at indhente forbrugernes behov", siger Matthew Von Ertfelda, Marriott's vicepræsident for indsigt, strategi og innovation. Eksplosionen af sociale medier spiller også en hovedrolle i navnespillet. Brands i det 21. århundrede har brug for håndtag, der giver genlyd i den globale, online verden, siger de professionelle. "Takket være de sociale medier er millennials den første globale generation", siger dr. Donna Quadri-Felitti, der er akademisk formand for New York University's School of Professional Studies Tisch Center for Hospitality and Tourism. "Og da denne generation er så forelsket i at sms'e og tweete, må hotellerne virkelig tænke på, hvordan navne vil spille i den nye medies verden". I sociale medier tæller antallet af tegn i et navn. Man ofrer ofte stavemåden i søgen efter kortfattethed. Men en anden årsag til formålsbevidste stavefejl kan være juridisk. Ordet er ofte skrevet...
Fra Blu til Vib er de seneste hotelnavne præget af stavefejl og uventet ordbrug. Det er en del af gæstfrihedsbranchens mål at målrette sig mod millennials psykografiske og varemærke deres navne. W Hotels by Starwood var en af pionererne i denne strategi og åbnede sit første hotel i 1998.