I Japan introducerede Morozoff Ltd. ferien for første gang i 1936, da det løb en annonce rettet mod udlændinge. Senere, i 1953, begyndte det at fremme at give hjerteformede chokolade; andre japanske konfekturselskaber fulgte efter. I 1958 kørte Isetan varehus et "Valentinsdag salg". Yderligere kampagner i løbet af 1960'erne populariseret skik. Skik at kun kvinder giver chokolade til mænd kan have opstået fra oversættelsesfejl af en chokolade-enhver virksomhedsledelse under de indledende kampagner. Især kontor damer give chokolade til deres kolleger. I modsætning til vestlige lande, gaver som hilsen kort, slik, blomster eller middag er ualmindelige, og de fleste af de gaver relaterede aktivitet er at give den rigtige mængde chokolade til hver person.
Giri-choko