Quelle est l'utilité de la publicité dans la presse pour les marchands ?
 Le Cabinet des modes étant répandu dans toutes les provinces, ainsi que dans les pays étrangers, nous invitons les amateurs, les artistes, les artisans, fabricants et manufacturiers, à donner avis des personnes de l'un et l'autre sexe de tout ce qu'ils inventeront ou perfectionneront, tant dans les habillements et parures [...] que dans les meubles de toute espèce, décorations, embellissements d'appartements, formes de voitures, bijoux, ouvrages d'orfèvrerie et généralement tous les objets d'utilité, de commodité, de mode ou d'agrément. [...] Les marchands qui nous ont fait passer quelques détails, s'en sont déjà bien trouvés, par la vente de plusieurs articles, qui peut‑être n'aurait pas eu lieu sans notre annonce. [...] Il sort un exemplaire de cet ouvrage tous les quinze jours. Le prix de l'abonnement à l'année est de 21 livres, frais de ports compris, par la poste, dans tout le royaume. 

 Le Cabinet des modes, janvier 1785.
3  L'apparition de la publicité dans la presse
La publicité sert de lucarne aux articles mises en vente par les marchands. La publicité permet donc de booster la vente des articles des marchands pour plus de chiffres d'affaires.