What is the best way to evaluate the performance of my marketing spend?
The primary purpose for evaluating the performance of marketing spend tends to be toward informing decisions around how to reallocate that marketing spend in future periods, in order to improve business performance overall. In this regard, we can look at this problem as a decision support problem space. Historically, marketers have used a range of approaches ranging from marketing mix modeling, to marketing attribution, to controlled experiments, and more. None of these approaches are perfect, but a combination of these approaches combined with a rigorous decision feedback loop (e.g. in the spirit of the Observe, Oriented, Decide, Act loop) can help marketers improve their marketing performance management, and hence their marketing performance, over time.
Qual é a melhor maneira de avaliar o desempenho dos meus gastos de marketing?
O principal propósito para avaliar o desempenho do gasto de marketing tende a ser para informar decisões sobre como realocar esse gasto de marketing em períodos futuros, a fim de melhorar o desempenho geral do negócio. Neste sentido, podemos olhar para este problema como um espaço de problema de suporte à decisão. Historicamente, os profissionais de marketing têm usado uma série de abordagens que vão desde a modelagem de mix de marketing, até a atribuição de marketing, até experimentos controlados e muito mais. Nenhuma dessas abordagens é perfeita, mas uma combinação dessas abordagens combinada com um loop de feedback de decisão rigoroso (por exemplo, no espírito do Observe, Oriented, Decide, Act loop) pode ajudar os profissionais de marketing a melhorar seu gerenciamento do desempenho de marketing e, portanto, seu desempenho de marketing, ao longo do tempo.