Why do firms advertise? Even when goods are interchangeable?
Many firms advertise their goods or services, but are they wasting economic resources?
Some economists reckon that advertising merely manipulates consumer tastes and
creates desires that would not otherwise exist. By increasing product differentiation and
encouraging brand loyalty advertising may make consumers less price sensitive,
moving the market further from perfect competition towards imperfect competition
(see monopolistic competition) and increasing the ability of firms to charge more than
marginal cost. Heavy spending on advertising may also create a barrier to entry, as a
firm entering the market would have to spend a lot on advertising too.
Por que as empresas fazem publicidade, mesmo quando os produtos são intercambiáveis?
Muitas empresas anunciam seus bens ou serviços, mas estão desperdiçando recursos econômicos? Alguns economistas consideram que a publicidade apenas manipula os gostos dos consumidores e cria desejos que não existiriam de outra forma. Ao aumentar a diferenciação do produto e incentivar a fidelidade à marca, a publicidade pode tornar os consumidores menos sensíveis aos preços, movendo o mercado de uma concorrência perfeita para uma concorrência imperfeita (veja a concorrência monopolista) e aumentando a capacidade das empresas de cobrar mais do que o custo marginal.