En stor del af den [[data]], netnografiske undersøgelser bruger som grundlag, er skabt af brugere, når disse [[Kommunikation|kommunikerer]] med hjælp af [[Internet|internettet]]. Denne data bliver ofte lagret af skaberen for eksempel en [[virksomhed]], og selvom meget data ligger offentligt tilgængeligt kræver mange virtuelle fællesskaber, at man søger om adgang til data eksempelvis ved at melde sig ind i en [[facebook-gruppe]] eller få data udleveret af brugerne. Data kan eksempelvis være [[Chat|chattråde]], opslag på digitale fora samt disses tilknyttede [[kommentarspor]].<ref>{{Cite journal|last1=Kozinets|first1=Robert V.|title=On netnography: Initial reflections on consumer research investigations of cyberculture|journal=Advances in Consumer Research|volume=25|pages=366–371|url=https://www.acrwebsite.org/volumes/8180|date=1998}}</ref>
Filosofi Psykologi Samfund Samfundsvidenskab Antropologi