90'erne var dominerende af salgstrick, for at sætte skub i salget, så som brugen af variant covers.<ref>Hvor samme udgave af en tegneserie har flere omslag, nogen mere sjældne end andre.</ref> Den store skiftende stilart i tegneserierne, resulterede i at universets sammenhæng gik i stykker, selv for Marvel. I 1996 begyndte Marvel at genlancere deres mest fremtrædende figurer, så som [[Avengers (comics)|Avengers]] og [[Fantastic Four|De Fantastiske Fire]], i et nyt univers kaldet [[Heroes Reborn]]. Marvels frafaldene [[Jim Lee]] og [[Rob Liefield]] fik lov til at shine universet op fra bunden af. Efter det første fald i salget, var salget langt under det forventede, og Marvel valgte at afbryde forsøget, efter at have kørt i et år. Figurende fandt tilbage til det gamle Marvel univers. I 1998 udgav Marvel det bemærkelsesværdige [[Marvel Knights]], som foregik inden for Marvel-universet. Marvel Knights skulle indeholde benhård, grynet historie med figurer så som [[Inhumans]], [[Black Panther (comics)|Black Panther]] og [[DareDevil (Marvel Comics)|Daredevil]]. Marvel Knights modtog stor succes.
Litteratur Erhvervsliv