Konceptalbummet som tema slog for alvor igennem med udgivelsen af [[The Beatles|The Beatles:]] ''[[Sgt. Pepper's Lonely Hearts Club Band]]'' (1967) og [[The Who]]s ''[[Tommy (rockopera)|Tommy]]'' ([[1969]]). Strengt taget er ''Sgt.Pepper'' ikke et konceptalbum. Idéen var at lave en plade, hvor en fiktiv gruppe udførte alle sangene, og derfor indledes pladen med en introduktion af gruppen. Mange af sangene er dog tydeligvis skrevet uden tanke for at indgå i dette koncept. Til gengæld er der ingen diskussion om, at ''Tommy'' er en konceptalbum, og en af alle tiders mest kendte, idet den blev overført til både teater og film. Sangene var her knyttet sammen i en historie om en dreng, der bliver blind, døv og stum ved at overvære et mord. ''Tommy'' blev lanceret som en såkaldt [[rockopera]], dvs. en musikalsk rockproduktion, der ligner en [[musical]] eller en [[opera]] – i Tommy blev de fleste sange udført af historiens karakterer.
Musik