McMahon bar sig ad med at beholde [[Bret Hart]] i WWF, selvom Hart blev tilbudt en fordelagtig kontrakt af WCW. Hart indledte en fejde med [[Steve Austin]] i WWF. Austin blev WWF's nye superstjerne, efter at han havde vundet WWF's [[King of the Ring]]-turnering i 1996. Hart besejrede Austin ved [[WrestleMania 13]] i 1997 i en populær kampe, og kampen blev et symbol på den nye ændring i WWF's image. Fans tiljublede Austin, selvom det var Bret Hart, der skulle være den mest populære ([[face-wrestler]]). I oktober 1997 blev Bret Hart snydt af Vince McMahon for WWF's [[WWF Championship|VM-titel]] i en VM-titelkamp mod [[Shawn Michaels]] i en episode, der er kendt som [[Montreal Screwjob]]. Bret Hart havde langt om længe skrevet kontrakt med WCW, men han var stadig WWF's verdensmester. For at sikre at Bret Hart ikke tog VM-bæltet med til WCW, snød Vince McMahon ham i VM-titelkampen. Fans begyndte straks at hade McMahon, og det hjalp samtidig WWF ind i en periode inden for wrestling kendt som "The Attitude Era".
Sport Kultur