I forskningslitteraturen er brand equity blevet undersøgt fra to forskellige perspektiver: [[kognitiv psykologi]] og informationsøkonomi. Ifølge kognitiv psykologi ligger brand equity i forbrugerens opmærksomhed ved mærket og dets associationer, der driver deres opfattelse. Ifølge informationsøkonomi virker et stærkt varemærke som et troværdigt signal på produktkvaliteten for købere der ikke er korrekt informeret, og det genererer prisstigninger som en form for tilbagebetaling af investering i varemærket. Det er blevet [[empiri]]sk demonstreret af brand equity spiller en vigtig rolle i fastlæggelsen af prisstrukturer, og særligt i at firmaer kan kræve højere pris for deres bedste produkter.<ref>{{cite journal | last1 = Baltas | first1 = G. | last2 = Saridakis | first2 = C. | year = 2010 | title = Measuring brand equity in the car market: a hedonic price analysis | url =https://archive.org/details/sim_journal-of-the-operational-research-society_2010-02_61_2/page/284| journal = Journal of the Operational Research Society | volume = 61 | issue = 2| pages = 284–293 | doi=10.1057/jors.2008.159}}</ref>
Psykologi Samfund Erhvervsliv Teknologi Samfundsvidenskab