Dog har de spanske klubber [[FC Barcelona]] og [[Athletic Bilbao]] nægtet at tillade sponsorer på deres trøjer så sent som i 2005,<ref>{{cite news|url=http://news.bbc.co.uk/1/hi/business/4521573.stm|publisher=BBC|title=Barcelona eyes Beijing shirt deal |access-date=24. januar 2008|date=6. maj 2005}}</ref> og Barcelona valgte i stedet indtil 2011 at bære [[UNICEF]]-logoet på deres trøjer og donere €1,5 million til velgørenhed hvert år.<ref>{{cite web|url=http://www.unicef.org/media/media_35642.html|publisher=UNICEF|title=Futbol Club Barcelona, UNICEF team up for children in global partnership|access-date=26. august 2008|archive-date=16. august 2008|archive-url=https://web.archive.org/web/20080816012231/http://www.unicef.org/media/media_35642.html|url-status=dead}}</ref> Spillere begyndte også at indgå aftaler med individuelle firmaer. I 1974 nægtede [[Johan Cruijff]] at bære den hollandske landsholdsdragt, da producenten var Adidas, hvilket indebar et problem med hans individuelle kontrakt med [[Puma AG|Puma]], og han fik lov til at bære en dragt uden reklame for Adidas.<ref>{{cite web|url=http://www.journalonline.co.uk/article/1001918.aspx|work=The Journal|title=Don't mention the boot war|author=Bruce Caldow |access-date=24. januar 2008|archive-url = https://web.archive.org/web/20080306034629/http://www.journalonline.co.uk/article/1001918.aspx |archive-date = 6. marts 2008|url-status=dead}}</ref> Puma havde også betalt [[Pelé]] $120.000 for at bære deres støvler og bad ham om netop at binde sine snørebånd ved startfløjtet på finalen i [[VM i fodbold 1970]], hvilket skulle sørge for et nærbillede af hans støvler til et væld af seere verden rundt.<ref>{{cite web|url=http://in.rediff.com/sports/2005/nov/08adi.htm|work=The Journal|title=How Adidas and Puma were born|author=Erik Kirschbaum |access-date=24. januar 2008|date=8. november 2005}}</ref>
[[Fil:1975–76 Serie A - Juventus v Verona - Sergio Maddè, Roberto Bettega.jpg|thumb|left|Fra venstre til højre: [[Hellas Verona F.C.|Veronas]] midtbanespiller Maddè imod [[Juventus]]' angriber [[Roberto Bettega|Bettega]] i 1975: "korte shorts" var normen fra midten af 1960'erne til de tidlige 90'ere, da de skiftede tilbage til en klassisk længere og mere poset form.]]
Sport