I marts 2002, ca. to måneder inden navneforandringen, besluttede WWE at oprette to separate brands, [[RAW]] og [[SmackDown!]], fordi organisationen havde så mange wrestlere, efter at mange wrestlere fra [[WCW]] og [[ECW]] havde skrevet kontrakt med WWE. [[RAW]] og [[SmackDown!]] skulle have hver deres wrestlere, kommentatorer, osv., ligesom hvis de havde været hver deres [[wrestlingorganisation]]. Denne opdeling blev kaldt WWE Brand Extension. Derudover afholder WWE et Draft Lottery hvert år, hvor de enkelte brands udveksler wrestlere og andet personale. Fra 2006 til 2010 havde WWE også et tredje brand, [[ECW]]. WWE Brand Extension betød også, at WWE etablerede endnu en VM-titel i form af WWE's World Heavyweight Championship, der komplementerede WWE Championship. VM-titlerne blev forenet i december 2013 under det nye navn [[WWE World Heavyweight Championship]], og kampen om WWE's ubestridte VM-titel markerede endeligt enden på WWE Brand Extension, der langsomt var blevet udfaset i årene op til kampen.
Sport Kultur