På det seneste{{hvornår|dato=2021}} har fast fashion brands mødt stor kritik for at have en forretningsmodel, der grundlæggende er svær at gøre bæredygtig. Overproduktion af tøj, dårlige arbejdsforhold på fabrikkerne og en generel høj udledning af drivhusgasser i hele forsyningskæden har fyldt medierne. Der findes kun ganske lidt research, der belyser, hvorfor forbrugere i stadig stigende grad handler deres tøj i fast fashion butikker trods samfundets generelt voksende fokus på bæredygtighed. Et studie har dog zoomet ind på denne selvmodsigende adfærd i befolkningen, og her bliver det beskrevet, at det i høj grad er en simplificering af købsbeslutningsprocessen med gratis levering, fri retur samt fri fragt, der har gjort denne shopping type tilpas bekvemmelig til at gå på kompromis med andre værdier. <ref>Rønholt, N. & Overgaard, M. (2020). An Exploratory Study: The Fast Fashion Paradox. Aarhus University.</ref>
Kunst Traditioner Kultur Mode Mellemmenneskelige_forhold