作为话语策略的新闻框架
AUDIO-VIDEO ARTS探索思考/ TANSUOSIKAO布莱恩特和米伦 (2004) 通过研究 6 份一流英文传播学期刊发现 :进入 21 世纪以来，出现频率最高的理论是框架理论。
一 . 新闻框架的理论来源框架理论被认为来源于社会学和认知心理学两大学科传统，其后又被其他学科吸收，当然也包括新闻传播学。
框架概念最早可追溯至人类学家贝特森。
1955年，贝特森在论文《关于戏剧与幻想的理论》中首次系统地阐述了“框架”概念 :认为框架是一个有限定的、阐释性的语境。
④ 被认为是“框架”概念提出的标志。
1974 年 , 高夫曼 (Goffman) 在其《框架分析》中将框架概念引人文化社会学，逐渐引起社会学、传播学、语言学等其他学科的注意。
高夫曼首先将框架作为阐释个人认知框架，从心理学“基模”中引入，应用于传播情景。
他认为人们通过已有的认知结构，从一套框架转到另一套框架来建构社会真实，并指出框架一方面是源自过去的经验，另一方面受到社会文化意识的影响。
迄今框架研究的最重要学者甘姆森，进一步把框架分为两个层次 :一类指界限，也就包含了取舍的意思，代表了取材的范围 ;另一类是架构——人们以此来解释外在世界，代表一种意义的联结。
对于新闻框架研究，学者们基本上源于高夫曼的思想。
恩特曼 (Entman) 认为框架包含了选择和凸显两个作用，框架就是把认为需要的部分挑选出来，在报道中特别处理，以体现意义解释、归因推论，道德评估及处理方式的建议。
吉特林 (Gitlin) 把框架定义为持续不断的选择、强调和排除，提出新闻框架经过选择与排除后产生新闻，能使新闻工作者快速地把信息进行常规处理、包装后有效地传递给受众。
伍 (Woo) 等人则更直接表示新闻框架是新闻工作人员、消息来源、受众、文本与社会情景之间的互动的结果。
⑤国内新闻传播学界从上世纪 90 年代开始研究框架理论，进人 21 世纪，尤其是近年来，集中出现了一大批学术论文，并呈现一种开放、多元的趋势。
我国学者对“新闻框架”也给出了自己的解释。
如李希光提出新闻框架“在某种程度上是观念框架、意识形态框架和知识框架的翻版”;张咏华等认为框架是在凸显某些事实、细节、特点等的同时将被传媒视为无关紧要的东西排除在外 ;肖洒认为新闻生产者通过选择、强调或者重组新闻事件、及一系列的框架工具形成新闻的框架，赋予新闻文本特定的意义，影响读者对新闻事件的解读和诠释。
何志武认为“新闻框架”是新闻传播者依据自身对外界解释的心理基模，结合作为话语策略的新闻框架陈朝晖[ 内容提要 ] 框架理论被认为来源于社会学和认知心理学两大学科传统，其后又被其他学科吸收。
而在新闻传播学领域，新闻框架更多是作为一种话语策略，应用于新闻生产和传受的整个过程，其功能是建构社会，其目的是影响受众认知，其作用机制是选择、重组和强调。
[ 关键词 ] 话语 策略 新闻 框架 G206 A 37-1330/G4(
AUDIO-VIDEO ARTS探索思考/ TANSUOSIKAO各种现实语境要求，通过选择、凸显等方法对客观事实进行架构，最终形成符合自己预先认知的社会真实的一种新闻建构模式。
⑥学者们关于框架的思想都暗示“框架”的一个基本特征，即取舍性。
框架的取舍性在新闻工作中则集中表现为新闻工作者按照某种常规和惯例，简化纷繁复杂的社会事实，选择性的将部分事实“包装”进新闻报道里，以某种特定的方式来组织新闻事件和呈现社会事实。
这种“取舍性”，在笔者看来，新闻框架更多是作为一种话语策略，应用于新闻生产和传受的整个过程。
二 . 新闻框架的功能分析任何一种理论，最终都要回到实践提出问题。
回到实践，新闻框架有怎样的功能呢
在《做新闻》中，塔奇曼将实地考察与哲学思考以及理论发展有机结合起来，阐述了新闻框架的社会建构功能。
塔奇曼表示，新闻框架是编辑、记者在新闻生产中必不可少并坚持运用的东西，正是框架使一个偶发的事实变成一次事件，事件又变成了一则新闻报道。
而这个框架的建构依靠新闻机构和新闻工作者共同完成，新闻机构不仅传播着人们想知道、需要知道和应该知道的信息，并且通过提供议题、控制议题权重、提供语境等来规范着这些信息的意义。
社会建构论指出，人们的传播活动是有意的，人们的行为受到现有的知识所限制，而且知识存在互文性，被验证的理论可以产生世界，每个人的学识负载着价值。
新闻框架的形成渗透着社会建构论的观念，是社会建构论在新闻研究中应用并形成的理论形态。
⑦那么，作为新闻框架又是怎样建构社会的呢
在《作为话语的新闻》中，梵·迪克通过新闻话语分析认为 :“媒体从本质上说就不是一种中立的、懂常识的或者理性的社会事件的协调者，而是帮助重构领先制定的意识形态。”梵·迪克曾发动他的学生们记录了荷兰各主要新闻传媒的记者们获得新闻源和加工源文件的许多细节。
他从中发现，记者们在以职业的新闻价值标准制作新闻时，实际上不断复制着社会的话语，无形将与事实相关的政治、经济和意识形态等方面的价值观内涵其中了。
梵·迪克认为，新闻的话语，一方面是新闻工作者对新闻文本的制作和构建，另一方面是受众对新闻文本的理解和认知。
所谓新闻价值，按照梵·迪克的定义，它指的是新闻专业从业人员共同认定以及新闻媒体面对的公众间接认同的有关事件和话语是否值得报道的观念。
这种观念是对新闻信息作出选择、关注、理解、再现、回顾以及一般性运用等决定的认知基础，新闻价值通过媒体反映了社会话语再制作中的经济、政治和意识形态的价值观。
譬如报纸上对一个新闻事件的报道，其版面位置、稿件数量、采写角度以及其他策略，都与社会上的主流看法有着某种对应关系。
梵·迪克指出，新闻报道有着复杂的社会文化和意识形态背景。
以美国媒体为例，1989 年以来，他们关于中国的报道大都是负面的，即使是正面的事情，也要鸡蛋里挑骨头做负面的报道。
美国媒体在报道中国时不断强化这样两大主题 : 即侵犯人权和构成威胁，其对华报道总是与“专制”、“侵略”、“威胁”、“压制”、“盗窃”等字眼联在一起。
⑧综上所述，意识形态是新闻框架中最重要的因素，它内化为新闻的价值取向和新闻事实的取舍标准，它将记者的价值取向和媒体所代表的利益集团的价值取向框限在一定的范围内，从而形成新闻叙事框架。
记者则按照新闻叙事框架控制着文本，引导受众怀着实现某种世界观和价值观来阅读，以实现社会主流意识形态的影响及引导作用。
正如麦奎尔认为，框架理论提供了一个有力的假设，那就是受众在理解新闻时会受到新闻框架的引导，同时受众自己在阅读或观看时也会认识到新闻框架。
⑨ 由此可见，新闻框架的话语策略在于，其功能是建构社会，其目的是影响受众认知，其作用机制是选择、重组和强调。
三 . 新闻框架的应用研究新闻框架理论延伸到实践的应用研究中，涉及的内容主要有 : 从新闻生产的角度来研究媒体是如何设置议程的，从内容研究的角度来考察新闻是如何进行
AUDIO-VIDEO ARTS探索思考/ TANSUOSIKAO舆论引导的，从效果研究的角度分析报道是如何影响受众认知的。
新闻框架理论和议程设置一样，虽然不能保证让受众怎样想，但是却可以在让受众想什么上产生效果。
在报道中，媒体通过对某些问题的报道量加以控制或突出报道某些问题，影响受众对这些问题的认知，引导受众对该事件关注度，让人们对一定的社会事件关注根据报道情况的变化而发生相应的变化，将社会现实转变成人们的思想。
例如，中国人民对艾滋病的认识过程，正凸显了媒体报道呈现这样一个社会现实，并引导受众认知的过程。
《人民日报》将有关艾滋病的报道从角落放置到头版，而且刊登的有关“艾滋”的文章数量从 篇急剧增加到 2003 年的233 篇，这一中国政府最重要的报纸对艾滋病的报道，可以反映出在艾滋病问题上中国媒介的发展进程及中国政府的态度、政策的发展进程，将人们对艾滋病从知之甚少到老幼皆知，将人们的关注视角从国外转回国内。
事实说明我国艾滋病情况有愈演愈烈之势，是不容乐观的，必须要引起足够的重视。
还比如在美伊战争中，美军被部分西方媒体描绘成热爱自由的军队，而伊拉克军队则被描述为残忍、专横，并使用大规模杀伤性武器。
西方媒体在报道国家利益时也常用“国际社会”、“人道主义”、“拯救危机”这些有鲜明框架理念的词来影响全球舆论和受众的认知。
⑩ 再看国内学者关于新闻框架的应用研究，主要是探讨新闻框架在中国语境下的具体运用。
比如，新闻报道要善于运用新闻框架发挥舆论引导的作用。
李春颐认为，运用新闻框架说话首先要重视导向问题。
目前在我国建设社会主义民主政治的过程中如何把党和政府的声音及时传达给广大受众，是媒体十分重要的导向任务。
坚持正面宣传为主，把握安定、团结、稳定、鼓劲的总基调，应成为构建社会主义媒介新闻框架的基本指导思想。
通过新闻报道及其表述过程的框架意义深刻阐释社会主流意识形态，是社会主义新闻工作者的重要使命。
通过新闻框架的作用，使新闻在更为广阔的领域内成为党和政府联系人民群众的桥梁和纽带，在正确引导舆论、弘扬主旋律方面发挥突出作用。
11 再比如，新闻报道要善于运用新闻框架发挥塑造集体组织形象的作用。
李清川等选择《人民日报》、《解放日报》和《东方早报》三家报纸作为研究对象，以上海世博会志愿者形象的媒介框架为例分析，得出结论 :在世博会志愿者“新一代公民”良好形象的型塑过程中，媒体发挥了至关重要的作用。
12 而在笔者看来，无论是新闻框架对于引导舆论的作用，还是对于塑造集体组织形象的作用，新闻框架理论在未来的公共关系学中也将有更大的发展空间，值得我们去探索和研究。