媒介融合的发展类型与建构
第一章 媒介融合：新闻生产的改变与坚守
第一节 多维视野中的媒介融合
一、媒介融合概念的提出
即便在当时，它也不是一个横空出世的全新概念。
事实上，在非媒体行业中，融合（Convergence）从来不是一件稀奇事。
当非媒介行业的产业融合如火如荼之际，媒介融合的实际运作随之出现。
二、媒介融合概念的界定
道尔（Doyle）认为，“媒介融合是指电子 通信 技术、计算机技术和媒体的融合”，融合是为了“将 生产成本分摊给更广泛的产品市场和地区市场，理所当然，媒介公司也可以从规模 经济 和范围经济中受益”。
美国媒介融合研究专家杰金斯（Jenkins）教授将媒介融合定义为：媒介融合是 跨越多个媒介平台的内容流动，多种媒介产业之间的合作，以及媒介受众的主动信息获取行为。
在 学术研究 中，“几乎只谈美国经验，这样做的风险就是把其他国家的贡献忽略掉” 。
在中国，中国人民大学新闻学院教授蔡雯于2005年率先引进“融合媒介”（Convergence Media）和“融合新闻”（Convergence Journalism）的概念 ，先后发表了一系列相关 论文 。
蔡雯认为，“媒介融合是在数字技术与网络传播推动下，各类型媒介通过新介质真正实现的汇聚和融合” 。
事实上由于技术的发展从不曾停滞，甚至数字化技术的发展有着不断加速的趋势，以数字化技术为推动力的“媒介融合”自身也处于一个高速变化的趋势之中，也许我们可以从当下媒体的实践中找寻到些许共同点，并借此给“媒介融合”下一个暂时看似妥帖的定义。
这也许并不是“媒介融合”的最佳定义，甚至并不能准确地界定出媒介融合到底是什么，但这个定义却突出强调了非常重要的一点，那就是为了适应受众不断变化和不断增长的需求，媒体需要不断地调整、改变和优化新闻生产的重心和姿态。
我们在这里给出的操作性定义 是：媒介融合是指在数字技术推动下，不同媒介生产者、内容、渠道、接受终端之间，传统边界日渐模糊、趋于融合的轨迹日益清晰的现象和过程。
三、全媒体与融合媒介、媒介融合
何镇飚教授认为：“国内学者对全媒体的概念定义是科学、合理并且全面的。”
何镇飚教授认为，这“与国内的全媒体概念非常契合。
事实上，也只有绕开全媒体的概念陷阱，才能将全媒体研究纳入国际视野，借鉴国外先进经验，形成中国特色，获得学术研究的合理性与学理性”。
全媒体与媒介融合、融合媒介的意象的确相似，仔细推敲，它们的意义又有所区别，不可混淆。
可以说，全媒体是媒介融合的一个结果，而不是媒介融合的一个过程。
媒介融合的概念最先来自新闻传播学界的学术探讨和应用研究。
第二节 媒介融合的发展类型与建构
一、媒介融合的主要类型
（一）依据媒介融合的内容和形态划分
1．媒介内容融合
2．传播渠道融合
3．媒介终端融合
（二）依据媒介融合的趋势划分
1．所有权融合
在媒介融合发展之初，所有权的融合也往往是指那些大企业、大公司，如迪士尼（Disney）、美国在线时代华纳（AOL Time Warner）、维亚康母公司等。
而今这样跨不同媒介类型之间的整合，已经不再是那些大集团、大企业所独有，如美国佛罗里达坦帕市的媒介综合集团（the Media General company）、美国俄亥俄州的新闻电讯集团（Dispatch Media Group），这些媒介企业无非都是一些地方性的、区域性的媒介企业，但也就是它们将各自在同一地区所拥有的报纸、广播电台、电视台和网站进行了融合。
2．策略性融合
事实上这样的媒介协作也并不为媒介融合时期所独有，报纸、杂志等印刷媒体帮助电视台宣传推广电视片、连续剧，新上映的电影通过报纸、广播、电视做宣传打广告，媒介战略合作的初衷正是为了推销各自的传媒产品。
3．结构性融合
在这方面，真正落实媒体组织结构性融合理念并将它发展到极致的，是佛罗里达州坦帕市的“媒介综合集团”（Media General）。
4．信息采集融合
5．新闻表达融合
二、媒介融合的金字塔模型
1．机械性融合
2．物理性融合
3．化学性融合
4．生物性融合
媒介融合中的机械性融合、物理性融合、化学性融合和生物性融合呈现出由低到高、由简单到复杂排列形成的金字塔状，有的媒介融合也许永远停留在某个层次甚至是机械性融合的层次，有的媒介融合也许能够一直保持着较高的层次和水平，也有的媒介融合或许把金字塔模型的四个层次都经历了一遍，但只要媒介融合是由下而上层级发展进步的，就是值得肯定的。
第三节 媒介融合与新闻生产的变迁
2000年3月美国通用媒体公司（Media General）在佛罗里达州坦帕市建立的“坦帕新闻中心（Tampa’s News Center）”，被美国新闻界普遍认为是媒介融合成功的典范，开启了全球性媒介融合的新时代，也是对媒介融合背景下新闻生产变迁的一种现实诠释。
一、新闻生产会向什么方向变化
他们设计了三个问题：
（2）工作发生了哪些变化？
（3）需要学习哪些新的技能？
在对第一个问题的回答中，资源（resources）作为一个重要的主题被新闻中心的采访对象们反复提及，即媒介融合实现了资源的共享。
新闻工作者角色变化取决于资源因素、设备因素和责任因素。
蔡雯在《美国坦帕新闻中心媒介融合的策略与方法》一文中，通过对坦帕新闻中心运作过程以及新闻报道案例的分析，认为在媒介融合背景下新闻生产发生了四个方面的变化：
第二，在现场新闻报道中，坦帕新闻中心有专门的编辑部门负责为多媒体的采访和报道分配任务，而各个平台之间的合作与协作是自愿的，不是由新闻中心强制执行。
第三，在突发事件的报道中，率先获取到第一手新闻信息的媒介平台可以与新闻中心中其他媒介平台进行共享，进而将新闻素材转化为视频、文字、图片等不同的新闻产品在不同的平台展开传播。
第四，在重大事件报道和公共服务领域中，摆脱了单一平台的单打独斗，同一新闻信息在不同平台同时提供，克服了单一媒介平台可能出现的局限性。
同时，蔡雯还提出了媒介融合中“三栖”记者的概念。
二、新闻生产发展变化的三个走向
数字化技术的革新导致了媒介发展的融合化趋势，而这种媒介融合的趋势无论将其归类为媒介所有权融合、媒介技术、媒介组织融合，还是媒介资源融合，媒介融合最终影响的是媒介的新闻生产，是媒介企业中从业者的职业实践。
传统媒介的新闻生产流程可以这样描述：①编辑部挑选比较优秀的记者、编辑从事新闻采、写、编、评，摄、录、导、播；②经营部将新闻产品和受众卖给广告主（加上广告）；③传统媒介生产了一次性新闻产品，新闻产品被受众一次性消费。
但是，在网络空间和融合新闻生产过程中，新闻产品不再是生产一次性产品，也不是一次性消费，而是一个多车间的不断被生产、添加、转换、变形和再利用的复杂的生产和消费过程。
基于这些思考和观点，我们可以将媒介融合语境下新闻生产的变迁归纳为三个主要方面：
1．媒介资源运用的变迁
在新闻生产的过程中新闻信息资源的融合共享主要分为三个步骤：
对于媒体记者而言，如果无法获取新闻线索，一切新闻生产都无从开始。
因此，在媒介融合的新闻生产实践中，新闻线索是决定新闻生产质量和水平的“第一道关”。
（2）新闻素材的共享。
在新闻生产的过程中，新闻素材获取的途径是多种多样的，可以来源于记者的亲身采访、现场观察，可以来源于新闻报料人的告知和提供，也可以来源于对相关资料的检索和收集，甚至可以来源于网络。
可见，建立庞大的巨量的新闻素材库、共享平台和功能强大的新闻素材抓取工具，让融合媒介生产者可以及时、迅速地得到以文字、声音、图片、图像等符号表现的丰富的新闻素材，在极短时间内做适用于不同媒体的新闻，是提高新闻产品质量和水平、提高媒体集团竞争力和影响力的重要手段。
（3）新闻产品的共享。
在媒介生产的实际操作中，常常见到的是对不同媒介平台新闻产品内容的引用。
同其他媒介相比，网络媒介作为综合性、集聚性的展示平台、传播平台，使新闻产品的共享更为简单便捷，报纸、杂志、图书、广播、电视的文本内容都可以直接发送、拷贝到网络媒介进行再次传播、扩散，不仅可以解决网络媒体初期原创内容不足的问题，提升原有新闻产品价值、摊低新闻生产成本，而且可以发挥跨媒体平台融合的规模效益。
新闻生产中信息资源的融合，归根到底是融合不同媒体机构、不同媒介平台之间的人力资源、物质资源、财力资源和信息资源，加强媒体之间、媒体人之间的分工与协作，强化物质资源、财力资源和信息资源的共享与联通，形成整合影响力和共同品牌效应。
因此，新闻信息资源的融合共享表现为新闻线索、新闻素材、新闻产品的共享，但是作为新闻生产的生态链，人力资源的共享也属于融合背景下资源共享的范畴。
这里所指的人力资源共享并不是在新闻生产的过程中可以更少地安排人员，通过全能型记者去完成不同媒介平台的采访任务的问题。
这一方面是融合媒体内部人力资源价值的再次挖掘，另一方面也是融合媒体从业者自身人力资本的再次提升。
2．新闻生产流程的变迁
针对于此，西方媒体纷纷进行各自的媒介融合实验，在具体的实践中形成不少成功的案例。
（1）WRAL的新闻生产流程。
（如图1－1所示）
图1－1 WRAL NEWS结构图
《纽约时报》《今日美国》《华盛顿日报》《洛杉矶时报》等一些美国大报都已经把报纸和在线的编辑人员融合在一起，以实行各种资源的共享。
类似的还有NBC，也是建立统一的新闻采编中心来分别向NBC和MSNBC提供新闻。
《纽约时报》也是将旗下印刷媒体和网络媒体的团队集中在一个功能一体化的新闻采编中心里。
这一类型的融合媒体新闻中心有着相类似的结构特点：首先，新闻线索通过各种途径直接进入融合媒体采编中心，再由融合媒体采编中心决定采访报道策略、角度等相关事宜，然后融合媒体采编中心直接协调采访报道资源，其后采访者获取的新闻素材再通过编辑进入各个不同媒体平台的编辑部门，经过加工处理后进行多媒体传播。
（如图1－2所示）
图1－2 融合媒体运作流程图
“如果说传统的媒介编辑是‘单兵种’作战，那么在融合编辑室里面就是‘多兵种、海陆空’协同作战。”
总的来说，融合媒体采编中心在融合媒体中主要承担以下五项功能：
第一，对新闻信息的价值进行判断和筛选；
第二，根据新闻信息特点制定相应的报道策略；
第三，调配新闻报道所需的各项媒介资源；
第四，协调各媒体平台之间资源的相互协作；
为了完成这五项功能，融合媒体采编中心的编辑也要进行相应职能分工。
数字化媒介技术是新闻生产的精髓。
如果将融合新闻采编中心比作整个融合媒体的大脑的话，那么数字化的媒介就构建了这个媒介有机体的“血管网”与“神经网”。
也就是说在整个新闻生产流程中，数字化媒介技术都是融合新闻生产得以实现的根本保证。
3．媒介从业者能力的变迁
对于媒体的新闻从业者而言，融合媒体时代带来的最大变迁便是新闻从业者的角色正在发生转变。
融合媒体时代对于新闻从业者的能力要求在不断提高，文字记者最好能够替代摄影记者完成任务；摄像师最好能够顺便带回合适的新闻图片；甚至最好是一名记者就可以应付报纸、电视、广播、网站的各项内容要求。
融合媒体时代下从业者能力的变迁是一种必然。
第四节 融合新闻生产中的不变与坚守
一、新闻专业主义视角中的新闻生产
几十年来，虽然有关新闻专业主义的信念、伦理和规范的研究文献日有所增，但到了今天，新闻专业主义的含义从未形成一个统一的认识。
1．媒体是社会的公器
2．媒体人是信息传播者
“社会愈是进步文明，公众对传播者职业角色的期望往往也愈高、愈严格。
3．媒体人是信息“把关人”
主流媒体中的编辑、导播等作为信息的“把关人”，采纳或把关的基准是主流社会的新闻价值观念，而不是基于商业利益或个人因素的考量。
即使某些个人因某种原因得以在广播电视媒体中充当“演讲者”“评论员”或“嘉宾”，在报刊中发表自己的言论或文章，也是经过精心“挑选”和“筛选”的、具有代表性与专业性的少数人。
4．新闻生产要用事实说话
以事实说话，尊重并服从事实这一最高权威，而不是臣服于任何政治权力或经济势力。
5．新闻生产的规范与自律
二、融合新闻生产的基本原则
它在一定程度上决定着新闻内容的时间和空间安排、媒介形态和传播符号的选择。
从新闻专业主义的角度，融合新闻生产的基本原则可以概括为六个方面。
1．真实性原则
融合新闻记者应该尽可能披露新闻信息来源及其采访收集方法，这样受众就能自己对新闻信息做出判断和评价。
2．客观性原则
3．服务公众原则
西方各国在制定传媒政策时，除了考虑国家安全因素外，都将公共利益原则置于至高无上的地位。
公共利益的原则必然也应该承载于融合新闻生产之中，融合媒体与融合新闻生产者也必须将维护公众利益置于首位。
再次，服务公众利益，也是党报等主流媒体以人为本，坚守社会责任，在新闻报道中坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的具体体现。
4．自主独立原则
5．全面平衡原则
6．坚守主流价值观
在传播全球化和多元文化的背景下，中国媒体必须坚守主流价值观。
中国主流价值观是被中华民族所认同和接受的对社会价值的性质、构成、标准和评价的根本看法和态度。
在新闻传播中，真实、客观、公正、平衡、正义都应该成为媒体主流价值观的核心内容。
在中国传统新闻学教育中，人们将其称之为新闻指导性原则。
三、融合新闻生产的责任和义务
世界上没有完全不受约束和规范的言论自由和新闻自由。
法律在保护新闻生产者权利的同时，也规定了他们应尽的责任和义务。
要保有公众的支持，就要遵循新闻传播规律和新闻生产原则，要将维护新闻生产的权利与承担记者的社会责任两者有机统一起来，并寻求恰到好处的尺度和张力。
融合新闻生产还应尊重不同国家、不同地区和民族的文化传统、宗教信仰、风俗习惯和道德准则，一切可能伤害不同国家和民族感情、引发民族纠纷或带来消极性后果的新闻都应在禁止之列。
为了防范信息污染和道德败坏的现象，法律禁止制作和散布淫秽作品，禁止传播教唆犯罪的材料，反对传播为达到广告目的的新闻。
当然，对丑行和毒害不加痛斥而保持沉默，也是不容许的和不负责任的。
一句话，融合新闻生产者应该真正地承担起保护社会健康、维护社会稳定、促进民族和谐与人民团结的责任。
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