云传播
云传播是云计算环境下人们传递和分享信息的一种机制。云计算环境下，人类信息传播基于互联网和移动互联网交织而成的“互联云”，其中，云传播的本质是信息在“互联云”上的流动过程。云传播作为一种新型的信息传播模式，拥有网络传播的基本特征，并具有移动性、位置性、泛在性、实时性和大数据性等革命性特征。
概念
在互联网领域，云传播的概念则发展自云计算概念。“云计算”概念为网络云传播奠定了扎实的技术背景，从而使得云传播从一个隐喻性的概念走向科学性的理论成为可能。
云传播是云计算环境下人们传递和分享信息的一种机制，其内涵可从三个层面进行界定。首先，云计算能推动互联网和移动互联网交织融合形成“互联云”，云传播本质是信息在“互联云”上的流动过程；其次，用户只需根据自身的需求获取服务，而无须关心该服务由谁提供，并且在使用完之后就可以再次释放资源；最后，人们之间传递和共享的内容范围从原有的“信息资源内容”扩展为包括硬件基础设施、软件资源在内的广义信息资源。在云传播模式下，每个人都可拥有一台由计算机网络级联而成的无边无际的计算机。
“云计算”概念为网络云传播奠定了扎实的技术背景，从而使得云传播从一个隐喻性的概念走向科学性的理论成为可能。由于云计算技术是原本成熟的分布式网格计算技术在互联网上的商业化应用。如金山、360等杀毒软件厂商开发的病毒云查杀系统，所有计算机与服务器实时相连，计算机发现可疑文件立即上传，服务分析确诊后，立即对所有计算机同步更新，为上报可疑文件的计算机提供杀毒服务的同时阻止了病毒大面积扩散的可能。病毒云查杀体现的强大威力正是云计算技术的特征。理论成熟，加上需求范围广，使得云计算成为当今互联网技术领域最热门的话题。
由于网上传播具有多点并发、频繁交互等特性，传播内容在几乎完全失控的状态下被变异和再传播。因此，不同于电视广告简单的收视率，构成网上传播效果的，除了原始内容的被浏览量以外，更为主要的是那些散布于论坛、微博、SNS社区的被网民异化和再传播的内容的浏览量。
因此，全面、快速地掌握网上传播态势，成为实施网上传播的首要任务。而这一点，云计算技术可以帮上大忙，我们称之为云监测。因格公司的创始人郑勇先生，是第一位提出“云监测“概念的人。与百度等搜索引擎的内容摘要和关键词索引相比，云监测具有以下4大亮点：
1、深入挖掘内容变异过程；
2、准确定义内容倾向性；
3、深入挖掘传播参与者特性；
4、锁定特定媒体或特定传播人，即时监测。
郑勇先生认为，云监测即是云传播的起点也是云传播的终点。正在执行的传播过程的效果呈现，和后续传播计划的制定都必须依托良好运行的云监测技术。
综上所述：
云传播是网上传播的本质特征。
云传播的核心是云监测技术的应用。
云监测技术是云计算在搜索和内容分析领域的又一次成功应用。
基本原理
一、 “云传播”的系统模型
云传播的系统模型主要从宏观层面描述云计算环境下人们通过云计算和移动互联网进行信息传播活动的社会总过程，是对云传播环境下社会信息系统运行规律的总体描述。云传播的系统模型的本质是对用户、云终端、云服务、云计算中心等云传播要素之间相互联系、相互依存关系的整体描述，如图1所示：
图1云传播模式的系统模型
由图1可以看出，云传播系统基于云计算技术构建，人际传播、群体传播、组织传播和大众传播在云传播系统中相互交织，浑然一体。4 种传播类型均以云终端为工具，以云服务为媒介，以云计算数据中心为平台。云传播系统环境下，人类传播、共享和管理的信息资源全部集成到云计算数据中心，承载于公共云和私有云之上，将有效促进人类信息传播和共享的效率，整体提高社会信息资源的管理水平。同时，信息在传播过程中，通过云终端时，会自动产生位置数据，内容数据和位置数据的绑定传递机制可为用户提供各种基于位置的信息服务。
二、 “云传播”的层次结构模型
云传播的层次结构模型主要描述单个云传播系统的结构、环节、要素和内部机制。云传播系统的基本要素包括云传播用户、云传播终端、云传播服务、云传播平台、云传播资源、云传播基础设施等六大要素，其构成的层次结构模型如图2所示。
图2云传播的层次结构模型图
1 云传播用户层 由云传播的参与者，也即云传播系统的节点构成。用户是整个云传播系统的核心，如何更好地满足人的信息传播需求是整个云传播系统架构和设计的核心。用户需要普适的文档访问、实时的群组协作，需要通过基于 Web 的桌面掌控一切，需要基于 Web 的数据库，需要在线编辑和共享照片。
2 云传播终端层 由用户开展云传播活动的工具构成。用户只要在云传播终端上安装浏览器，就可以通过账号登录使用 Web 操作系统，能在线进行用户管理、网络存储、文件管理、安全管理等操作，可访问和使用各类云服务。现有的智能手机都具有移动导航、移动证券、号码管家、移动搜索、移动词典、移动视频、移动电视等多种信息服务功能，已成为重要的信息传播工具之一。
3 云传播服务层 由各类支撑用户云传播活动的软件构成。云传播服务是信息传播的基本媒介，是云计算环境下媒体的主要存在形式之一。一般来说，用户的云传播行为主要包括三类：①用户自身的信息资源管理行为，主要包括用户对“云端”私有数据的访问、添加和修改等维护管理，也即对个人“私有云”的访问和管理；②用户与其它传播节点之间的信息传递行为，包括发送和接受各类数据和文件，主要表现在个人“私有云”之间的信息交换和分享；③用户的信息资源共享行为，主要包括用户搜索、浏览各类“公共云”上的可共享数据。云传播服务软件主要为上述行为提供运行软件和存储服务。按照服务对象和领域，云传播服务主要包括个人软件服务、家庭软件服务、社区软件服务、媒体软件服务、企业软件服务、政府软件服务。
4 云传播平台层 主要由支撑云服务提供的各类平台构成，与云计算体系架构中的 PaaS（平台即服务）相对应。云传播平台层是开发和搭建云传播服务的支撑系统，主要包括云服务开发接口和云服务开发工具。按照服务领域，云传播平台主要包括移动门户平台、移动游戏平台、移动电视平台、移动社区平台、移动商务平台、移动政务平台等。基于云传播平台，各信息服务提供商和媒介机构可在“云”中自动搭建其面向用户的资讯内容门户、网络社区系统、移动电视系统、移动商务系统等，可有效降低其技术门户门槛和运营维护成本。
5 云传播资源层 主要由计算资源池和存储资源池等虚拟资源构成，与云计算体系架构中的 IaaS（基础架构即服务）相对应。云传播资源主要包括存储资源、计算资源、宽带资源和数据资源。其中数据资源按主题可划分为电视节目资源、新闻资讯资源、多媒体信息资源（视频音频），企业信息资源、政府信息资源和社会信息资源。云传播模式下，各类信息资源能得到最广泛的传播和最大程度的共享。
6 云传播基础设施层 包括移动通信网络、计算机网络、卫星通信网络、广播电视网络、传感网等网络基础设施，各类数据中心、服务器集群、超级计算机以及各类存储设备、网络设备在内的所有硬件设施，是云传播的物理层。
产品特点
云传播具有移动性、实时性、“全信息”内容、个性化、自动化和智能化等显著特征，将变革人类信息传播模式。
1 移动传播
移动互联网是云传播的基础网络平台，能实现任何地点和位置相关的信息传播。移动互联网有两种：一种是宽带移动互联网，移动终端通过宽带无线通信网络采用 Http 协议接入公共互联网；另外一种是采用 wap 协议的互联网（窄带移动互联网），终端主要是手机——由于可以移动接入，因此具有更强的无处不在的能力，可以演绎出更多的传统互联网所不能提供的应用。任何用户可随时随地接入无线网络，实现无处不在的信息传递；通过移动性管理，可获得相关用户的精确定位和移动性信息。由此可见，移动性是云传播模式最基本的特征。
2 实时传播
基于 PC 的传统网络传播模式下，用户一旦离开台式机等固定的终端设备，则较难开展大规模的信息传递和信息管理活动。云传播模式下，用户只要携带轻便的移动终端，就可与其他用户实时分享自己的现场信息。如游客可以通过摄影机向自己的家人和朋友直播途中的所见所闻。
3 “全信息”传播
依据信息论、认识论层面的信息是指事物运动状态及其变化方式的外在信息、内在含义和效用价值的“全信息”，同时计及语法信息、语义信息和语用信息。语法信息是仅仅计及形式因素的信息，语义信息是计及含义因素的信息，语用信息是计及效用因素的信息。传统网络传播的内容主要是语法信息，由于信息传播系统无法理解网络媒体页面上的语法信息内容的含义，用户较难准确搜索到自己需要的信息。语义网是能够根据语义进行判断的网络，能理解人类语言的含义，可使人与电脑之间的信息交流变得像人与人之间交流一样轻松，能实现语义搜素，将逐步替代当前的万维网。云计算能为语义网提供先进的计算平台，使信息传播的内容层面从语法信息扩展至语义信息和语用信息，实现“全信息”内容传播。
4 个性化传播
传统的网络传播可满足一定程度的个性化需求，云传播可实现更全面、更彻底的个性化传播服务。针对不同用户的云服务需求和传播需求，云计算模式可为用户提供“即时按需”的个性化云服务。一方面，可支持用户对需求进行准确且方便的描述，从而实现根据用户需求进行服务资源的发现、匹配与推荐；另一方面，通过对云计算中可用资源的状态、用户的情境等信息进行感知，提供能够主动适应这些状态信息变化的云服务。
5 自动化传播
基于 PC 的传统网络传播模式下，用户需要执行大量复杂的操作才能完成某信息的传播过程，需要反复地拷贝才能保持不同终端设备中同一文件的数据同步，需要复杂的版本控制机制才能保持项目组文档的同步。如某学术会议的会务组要将会议的实况录像分发给每个参会人员，一般要经过导出文件、拷贝文件、刻录光盘（或上传到网上）等多个复杂的步骤，每个步骤都需要耗费较大的人力物力。云传播模式下，不同的用户、不同的设备可维护管理同一份数据，可实现信息的自动化传播和管理。如基于云计算平台的流媒体应用系统，利用局域网广播与多线程处理机制，能实现流媒体在局域网内不同移动终端之间的即时切换；利用其消息管理机制，能实现流媒体的断点续播功能，实现媒体资源的集中管理和共享，在不同终端之间媒体播放可以一键即时切换，实现用户在不同时间、不同地点、不同设备间的媒体信息的传播和共享。这样，可实现新闻视频点播管理的自动化，传统的视频网站较难实现这一点。
6 智能化传播
云计算技术能实现信息传播的智能化。所谓智能化，就是深入分析收集到的数据，以获得更加新颖、系统和全面的洞察力来解决特殊的问题。也即，信息传播的终极目标不是为了获取大量的信息，而是从海量原始信息中再生出有价值的策略信息，为人类自己的行为提供决策依据。但信息传播系统只有通过数据挖掘、语义搜索等技术手段，通过复杂的数据分析、汇总和计算，实现智能的数据访问，才能从海量信息中提炼出有用的决策信息。基于 PC 的传统网络传播模式下，大量的计算任务都需在本地完成，难以完成海量数据的处理。在云传播模式中，上述复杂的计算任务由“云端”完成，能实现智能化传播。
案例
在互联网领域，云传播的概念则发展自云计算概念。“云计算”概念为网络云传播奠定了扎实的技术背景，从而使得云传播从一个隐喻性的概念走向科学性的理论成为可能。
由于云计算技术是原本成熟的分布式网格计算技术在互联网上的商业化应用。如金山、360等杀毒软件厂商开发的病毒云查杀系统，所有计算机与服务器实时相连，计算机发现可疑文件立即上传，服务分析确诊后，立即对所有计算机同步更新，为上报可疑文件的计算机提供杀毒服务的同时阻止了病毒大面积扩散的可能。病毒云查杀体现的强大威力正是云计算技术的特征。理论成熟，加上需求范围广，使得云计算成为当今互联网技术领域最热门的话题。
由于网上传播具有多点并发、频繁交互等特性，传播内容在几乎完全失控的状态下被变异和再传播。因此，不同于电视广告简单的收视率，构成网上传播效果的，除了原始内容的被浏览量以外，更为主要的是那些散布于论坛、微博、SNS社区的被网民异化和再传播的内容的浏览量。
因此，全面、快速地掌握网上传播态势，成为实施网上传播的首要任务。而这一点，云计算技术可以帮上大忙，我们称之为云监测。因格公司的创始人郑勇先生，是第一位提出“云监测“概念的人。与百度等搜索引擎的内容摘要和关键词索引相比，云监测具有以下4大亮点：
1、深入挖掘内容变异过程；
2、准确定义内容倾向性；
3、深入挖掘传播参与者特性；
4、锁定特定媒体或特定传播人，即时监测。
郑勇先生认为，云监测即是云传播的起点也是云传播的终点。正在执行的传播过程的效果呈现，和后续传播计划的制定都必须依托良好运行的云监测技术。
综上所述：
云传播是网上传播的本质特征。
云传播的核心是云监测技术的应用。
云监测技术是云计算在搜索和内容分析领域的又一次成功应用。
联想
这是一个“云”的时代。云计算、云储存、云平台、云思想，一个个“云”概念被极具超前眼界的人和组织提出来，并立即投入到研究和应用中。
云计算被视为“革命性的计算模型”，它使得超级计算能力通过互联网自由流通成为了可能。科技的发展，再次颠覆了人类的思维模式，于是我们开始用“云”的思维去重新思考，寻求个人与他人、与社会、与自然的互动交流及和谐发展。
云传播是一种新生的力量。借助于科技的发展，互联网、手机等新媒体兴起，使得大众传播、即时/非即时的点对点传播、社交网络传播等新兴传播方式得以实现，在传统媒体时期，由于传播技术和内容的垄断，大众只能成为最终的信息接收方，新媒体的兴起，使每一个媒体受众成为了新的传播源，大大提高传播的持续性、广泛性与不可控性，机遇与风险并存。
云传播是湿润的。“湿”的本质就是回归人性的真诚关怀，回到人类社会之初，那个充满感情和信任的人际关系中。云传播将受众体验放在了至高无上的地位，传播必须为人性服务，必须通过真诚的沟通赢得消费者的信任。在道德体系崩坏的年代，主动承担起重建信任与和谐的社会的重任。随着“和而不同”精神在生活中逐渐深入人心，人心苍白的心灵或许会逐渐红润起来。上善若水，水善利万物而不争，让“湿”的世界逐渐取代这个干燥、充满摩擦的世界。