媒介依赖理论
ps：包括宏观和微观两个层面，宏观层面从社会学的角度解释受众与媒介之间的依赖关系
微观层面从社会心理学角度解释依赖的效果。
（一）宏观上的媒介依赖
媒介依赖理论（MediaDependencyTheory），又称“媒介系统依赖论”，由美国学者梅尔文·德弗勒和鲍尔·基洛奇提出。核心思想是：受众依赖媒介提供的信息去满足需要并实现目标。该理论把媒介作为“受众—媒介—社会”系统中的组成部分，认为一个人越依赖通过使用媒介来满足需求，媒介在这个人生活中扮演的角色就越重要，媒介对这个人的影响就越大。媒介资源之于受众，比受众资源之于媒介更为稀有、独特，因而在这一双向依赖关系中，受众对媒介的依赖表现得更为明显和强烈。
“媒介依赖”的内涵主要指受众对媒介生理和心理上的依赖和信任。人们通过使用大众媒体获得特定满足或完成一定的目标，如果受众缺乏其他替代性方式（或资源）完成由媒体提供的满足或特定目标，就会对大众媒体形成依赖。依赖程度越大，大众媒体对个人产生的影响就越大。反之亦然。
（二）微观上的媒介依赖理论
鲁宾和温德尔把个人的需求和传播动机、信息搜寻策略、媒体使用和功能性替代、媒体依赖等几个因素联系在一起。根据该模式，如果需求和动机产生缺乏选择的信息搜寻策略，就会导致个人依赖于特定媒体，这种依赖可能导致个人态度或行为的变化，并且改变使用者与社会的关系。
布鲁姆勒还提出，媒体使用与效果的假设：a、认知的动机会促进信息获取；b、娱乐或逃避动机会促使受众把媒体中对社会的描述当做精确的描述；c、确定个人身份的动机会促进强化效果
（三）新媒体依赖的形成机制
1、社会信息的发布催化了受众对新媒体的依赖。新媒体技术支撑了新媒体的宽广的信息网罗渠道，在现实社会中，人们对于信息的发布与接受不再只依赖于报纸及电视等传统媒体。新媒体以它即时、便捷、及高容量的特性抢占了信息发布的主导地位。
2、新媒体的优势特性迎合了受众的媒介消费。长尾理论、五花八门
3、新媒体满足了受众的心理需求。
“在原子化的社会关系中，社会生活和文化图景显得支离破碎，社会关系网络不足使得孤独感成为一种弥漫性的心理状态，孤立的个体遭遇前所未有的自我认同困惑和归属感的缺失。”