

Автор статьи «Почему бизнес-модели важны», опубликованной в майском номере Harvard Business Review в 2002 году, — профессор Стэнфордского университета Джозеф Б. МакКиннон (Joseph Bower McKinsey Professor of Business Administration). В своей работе он рассматривает теорию и практику создания эффективных бизнес-моделей с целью увеличения конкурентного преимущества предприятия на рынке. Профессор МакКиннон подчеркивает необходимость понимания того, как модель функционирует и каким образом она может быть изменена для получения лучших результатов. Он также приводит примеры успешной реализации этого метода различными компаниями, такими как Procter & Gamble и Dell Computer Corporation.