<http://schema.org/name>
"\u0412\u0430\u043B\u0435\u0440\u0438\u0439 \u041D\u0438\u043A\u043E\u043B\u0430\u0435\u0432\u0438\u0447"^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
<http://www.moscow-faq.ru/questions/house/useful/47448/137153>