Tourism encourages people to understand each other better, it promotes the formation of European identity and, through relationships among social, economic and cultural groups, it encourages dialogue between cultures.
Cestovní ruch pomáhá lidem lépe porozumět jeden druhému, napomáhá rozvoji evropské identity a prostřednictvím vztahů v rámci sociálních, ekonomických a kulturních skupin napomáhá dialogu mezi jednotlivými kulturami.