Inúmeros estudos demonstram que, infelizmente, muitos consumidores, designadamente nos novos Estados-Membros, não estão familiarizados com o verdadeiro significado desta marcação.
Mnohé průzkumy odhalují, že naneštěstí mnozí spotřebitelé, zejména v nových členských státech, neznají skutečný význam tohoto označení.