O turismo incentiva as pessoas a entenderem-se melhor, promove a formação da identidade europeia e, através das relações entre grupos sociais, económicos e culturais, fomenta o diálogo entre culturas.
Cestovní ruch pomáhá lidem lépe porozumět jeden druhému, napomáhá rozvoji evropské identity a prostřednictvím vztahů v rámci sociálních, ekonomických a kulturních skupin napomáhá dialogu mezi jednotlivými kulturami.